El
secretario autonómico de la Agència Valenciana del Turisme,
Francesc Colomer, ha anunciado que “la Comunitat Valenciana
asistirá por primera vez con estand propio a la feria internacional
más importante del mundo, la World Travel Market de Londres, como
hacen otras comunidades autónomas como Baleares y Cataluña”.
Según Colomer “la WTM es el escenario preferido del sector para
establecer negocio”, al tiempo que ha abogado por “reforzar
nuestro principal mercado extranjero emisor ante la coyuntura del
Brexit”.
Según
Francesc Colomer el estand tendrá una extensión de 285 metros
cuadrados y el objetivo será “ofrecer una imagen turística
unitaria como territorio con un enfoque de producto, en especial al
orientado a festivales, gastronomía, turismo activo y birdwatching,
entre otros”.
Una
decisión que según el titular de Turisme, viene avalada por el
Estudio de Impacto de la participación de la CV en la WTM de Londres
2017, investigación que propició la propia AVT para analizar el
aprovechamiento y la utilidad que tiene para la CV una feria de
turismo. “Unos resultados
que han permitido establecer la hoja de ruta de asistencias a feria
nacionales e internacionales en 2018”, ha señalado Colomer.
Asimismo,
el máximo responsable de Turisme del Consell ha avanzado que otra de
las ferias a las que la Comunitat Valenciana asistirá con estand
propio es la IBTM de Barcelona; “dado el fuerte crecimiento del
turismo MICE en la Comunitat, queremos reforzar este segmento dado el
gran valor que aporta y su efecto desestacionalizador”. Ambos
certámenes tendrán lugar el próximo mes de noviembre.
Francesc
Colomer ha realizado este anuncio durante la rueda de prensa de
presentación del Plan Operativo y novedades de la Estrategia de
Marketing 2018 de la AVT. Un acto que ha tenido lugar en el CdT de
València y que ha contado con la presencia de los principales
representantes del sector turístico valenciano.
Objetivos:
desestacionalizar e incrementar la rentabilidad
En
referencia al Plan Operativo de Marketing 2018, Colomer ha asegurado
que “pretende dar respuesta al permanente proceso de cambio de la
actividad turística”, al tiempo que ha afirmado que “el Libro
Blanco y la nueva Ley de Turismo, Ocio y Hospitalidad de la Comunitat
Valenciana son los instrumentos de planificación sobre los que se
asienta el citado plan”.
Entre
los objetivos, el máximo responsable de Turisme del Consell ha
declarado que son entre otros “potenciar la segmentación de la
demanda y la diversificación de la oferta, desestacionalizar,
aumentar el gasto medio por visitante y trabajar por un turismo
inclusivo y accesible con el concepto de hospitalidad”. En términos
absolutos, “buscamos mayor rentabilidad y mejorar el
posicionamiento de nuestro destino, captando los mercados que son de
interés para la Comunitat”, ha añadido.
Inversión
de cerca de 20 millones de euros
Colomer
ha afirmado que el Plan Operativo cuenta con una dotación de cerca
de 20 millones de euros y pretende en definitiva, “posicionar,
comunicar y promocionar la Comunitat Valenciana como destino
mediterráneo, auténtico y singular”.
En
concreto, 7,2 millones de euros van dirigidos a Publicidad. Como
novedad para este año, el secretario autonómico ha querido destacar
que “por primera vez se
lanzará una Campaña de Comunicación Global Internacional dotada
con 1,25 millones de euros dirigida a Reino Unido, Francia, Alemania,
Países Bajos y mercados asiáticos”. “Esta campaña
complementará a la nacional que parte de un prespuesto de 5 millones
de euros”, ha especificado el secretario autonómico.
Además,
Colomer ha recordado la Campaña de Hospitalidad que dotada con 1,12
millones de euros, tiene la finalidad de “potenciar y mejorar los
niveles de satisfacción del turista en destino concienciando a los
profesionales del sector”. La Comunitat ha sido pionera en incluir
la hospitalidad en su campaña.
Se
refuerza la estrategia de marketing online
Otra
de las novedades que incorpora el Plan es el “refuerzo en el
marketing online”, para ello la AVT destina 3 millones de euros,
que permitirán activar la presencia de la Comunitat Valenciana en
las 6 principales OTAS del país. De este modo, se lanzarán más de
44 millones de impresiones en piezas publicitarias en Atrapalo,
Destinia, Edreams, Logitravel, Rumbo y Viajes El Corte Inglés.
Además, “hemos generado dos microsites en TripAdvisor y Minube”,
ha añadido Francesc Colomer.
Asimismo,
“vamos a seguir innovando en contenidos digitales con acciones
especiales que iremos desvelando a lo largo del año”. Colomer ha
querido hacer hincapié en que “es la primera vez que tenemos una
estrategia de marketing online y debemos seguir trabajando en ello”,
al tiempo que ha destacado como ejemplo, el buen funcionameinto de
las redes sociales de Comunitat Valenciana. Así, el canal de Youtube
ya registra cerca de un millón de visualizaciones.
Nuevo
portal turístico
En
este contexto, el presidente de Turisme ha anunciado que “la AVT
está trabajando ya en el nuevo portal turístico de la Comunitat
Valenciana enfocado hacia el Sistema de Gestión de Destinos de la
CV”. En este sentido, ha avanzado que la nueva plataforma mejorará
la relación con el sector turístico, como la puesta en marcha de un
nuevo magazine, e incluirá todos los canales de comunicación en
diferentes formatos.
Se
dará especial protagonismo a las experiencias, contará con
microsites, blogs y enciclopedia de contenido (banco de imágenes,
publicaciones online, etc.). Se prevé que esté operativo a finales
de año. Para Colomer se trata de “un proyecto necesario que nos
permitirá llegar puntual a la cita con las tecnologías”.
Participación
en 50 ferias y 226 acciones promocionales
Con
respecto a la promoción en certámenes turísticos, la Agència
Valenciana del Turisme tiene previsto asistir a 50 ferias y
certámenes turísticos, de los que 21 serán en el ámbito nacional
y 32 serán internacionales. Además, se realizarán 226 acciones
promocionales en cooperación con Turespaña. El presupuesto global
destinado a promoción es de 3,35 millones de euros.
“Apostamos
cada vez más por ferias especializadas, como las de conectividad
aérea”, ha indicado el secretario autonómico, para quien “es
importante consolidar mercados convencionales pero también abrir
nuevos mercados emergentes”.
Como
novedad y según ha anunciado el secretario autonómico “nace la
Mostra de Turisme de la Comunitat con vocación de fomentar el
turismo interno y la oferta experiencial”. Se trata de un nuevo
certamen que se celebrará el próximo mes de octubre en la Ciudad de
las Artes y las Ciencias.
Impulso
al producto especializado y a la gobernanza colaborativa
Por
otro lado, el Plan Operativo de 2018 refuerza el papel vertebrador
del teritorio valenciano a través del desarrollo e impulso de
programas como el de Creaturisme, que “fomenta el producto
altamente especializado, segmentado y de base experiencial”. Las
líneas de trabajo son “Mediterráneo activo/deportivo,
Mediterráneo de turismo natural y rural, Mediterráneo Cultural y
Festivales y Mediterráneo gastronómico y saludable.
Algunas
de las acciones que incluye CreaTurisme son entre otras la creación
de marcas de itinarios culturales, el portal de experiencias.com, que
ya cuenta con más de 300 registradas con la voluntad de ampliarse de
manera permanente, la colección de nuevos catálogos así como
nuevas apps, como la de Territorio Borgia.
Por
último, Francesc Colomer ha hecho referencia a la “gobernanza
colaborativa, para mejorar las condiciones del destino hacia un
turismo sostenible y de calidad”; a su juicio “vamos de la mano
del sector”. En este sentido, ha anunciado que “Turisme tiene en
marcha este año un total de 41 convenios con entidades,
asociaciones, fundaciones y clubs de producto por un importe global
de 4,1 millones de euros. Asimismo, existen programas de ayudas de
marketing del Área de competitividad de la AVT que apoyan
actividades culturales y deportivas de impacto turístico
internacional.
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