El
mes de enero representa la gran prueba para las economías familiares
ya que en estos quince días de gastos navideños y rebajas se
concentran el 20% de los gastos anuales efectuados en comercios a
pesar de la fragmentación cada vez más habitual de las compras.
Según José
María Martín Martín, autor del informe Análisis
de la evolución de la capacidad de consumo de las familias
y profesor del MBA de la
Universidad Internacional de Valencia (VIU),
"la campaña de descuentos comienza en noviembre con el Black
Friday y se alarga hasta finales de enero, cuando años atrás la
obligatoriedad de los regalos navideños hacía innecesarios los
descuentos hasta pasadas estas fechas”. Este hecho muestra la
necesidad del comercio por impulsar las ventas que, según los
últimos datos, no cumplen con las expectativas derivadas de la
recuperación económica.
Una
situación para analizar es la anticipación en el periodo de
rebajas, un avance impensable hace unos años y que ahora se está
generalizando cada vez más. “Es poco habitual encontrar comercios
sin descuentos desde noviembre. El 95% de los minoristas ofrecen
grandes rebajas para las compras navideñas debido principalmente a
que no se generan suficientes ventas y a la feroz competencia del
comercio electrónico que ha facturado este 2017 más de 22.000
millones de euros”
apunta
el profesor Martín.
En
este sentido, y a pesar de que por tercer año consecutivo la
previsión de crecimiento para España en 2018 se ha fijado en un
3%, existen diversos factores que ralentizan el consumo familiar y
convierten la cuesta de enero en un freno
para
la mayoría de los consumidores.
Según
el profesor de la VIU,
“la
inestabilidad en los contratos de trabajo y la disminución de las
rentas salariales son los principales factores que mantienen estas
fechas como complicadas a la hora de afrontar los gastos familiares,
a pesar del optimismo económico que produce la tendencia positiva
del mercado laboral”.
“En
el mes de enero se añaden circunstancias especiales que complican
las
economías
post navidad/rebajas. Es ahora cuando muchos bienes y servicios
actualizan sus precios” señala el experto en el informe.
Si
tenemos en cuenta que más del 60% de las familias tienen
dificultades para llegar a final de mes, entenderemos que para muchos
españoles afrontar los gastos navideños y las rebajas en tan poco
tiempo supone una situación comprometida para su situación
presupuestaria y que, a pesar de la recuperación económica, muchos
hogares españoles continúan teniendo problemas para superar el
inicio del año.
SOBRE
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