Pie de foto En el marco del programa
de encuentros que organiza la Mesa del Turismo con personalidades
políticas y de la sociedad civil, este mes de septiembre ha
celebrado una reunión de la Mesa del Turismo con el Alto Comisionado
del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros,
para analizar los temas del sector turístico relacionados con la
Marca España.
El Alto Comisionado
expuso a los miembros de la Mesa la labor que desarrolla la Marca
España y puso de relieve como la percepción de España en el
exterior ha experimentado una evolución muy positiva en los últimos
años, a medida que la crisis económica se ha ido superando. Ofreció
cifras del número de noticias publicadas sobre España en los años
de la crisis económica, y cómo se ha pasado de un número
predominantemente con enfoque negativo, a la progresiva reducción de
éstas y a un claro predominio de las noticias de carácter neutro y
positivo.
Espinosa de los Monteros
señaló también la contribución del turismo a la configuración y
consolidación de la Marca España. España recibe anualmente
millones de turistas (en 2016 más de 75 millones) que disfrutan de
una experiencia positiva, como pone de relieve el alto índice de
fidelización y de repetición de la visita a los destinos españoles.
Los viajeros que han visitado España transmiten esta experiencia a
sus familiares y amigos.
También se analizó el
impacto de los atentados en Cataluña. Del seguimiento realizado por
la Administración y el sector turístico sobre los flujos de
visitantes, y por la Marca España en cuanto a la percepción
internacional, se llegó a la conclusión de que el efecto ha sido
menor y de carácter temporal.
El Presidente de la Mesa,
Abel Matutes, puso de relieve la decisiva aportación del turismo,
como el sector más dinámico y con mayor capacidad de resistencia de
la economía nacional, a la superación de la crisis económica,
mediante su contribución a la creación de empleo, al equilibrio de
la balanza de pagos y a la reducción del déficit fiscal. Asimismo,
resaltó los efectos indirectos e inducidos del turismo en otros
sectores de la economía nacional.
El encuentro ofreció la
oportunidad de pasar revista a los retos que tiene el turismo español
después de dos años excepcionales y de cambiar impresiones sobre
las líneas estratégicas que es necesario seguir (competitividad,
rentabilidad económica y social, es decir para el conjunto de la
sociedad española, renovación e innovación, formación) para
consolidar sus expectativas de futuro y su imagen en el exterior. En
este sentido se exploraron posibles líneas de colaboración entre el
sector turístico y la Marca España para potenciar las sinergias
entre la imagen país y la marca turística de España.
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