À Punt ha elegido la propuesta de la UTE formada por la agencia creativa La Mujer
del Presidente y la agencia de medios Zenith Valencia para desarrollar el
contrato de más envergadura del ente en comunicación, que dará a conocer el nuevo
canal autonómico.
La propuesta de estas dos agencias tuvo la
puntuación máxima tanto en el trabajo estratégico y creativo como en el plan de
medios, destacando por encima del resto de candidaturas “la coherencia y la
carga emotiva de la campaña” así como “el detalle, la riqueza y el equilibrio
en los diferentes medios planteados” según indica el informe de valoración.
La propuesta de La Mujer del Presidente y Zenith
Valencia ha conseguido una contundente puntuación de 98,81 sobre 100 puntos
posibles, muy destacada del resto de propuestas presentadas (Havas,
Aftershare, Publips Serviceplan, Kanbei y Trumbo).
Ahora la UTE ganadora será la responsable de la campaña
de lanzamiento que servirá para anunciar el comienzo de las emisiones del canal
de televisión. Transmitir los valores que la plataforma representa, generar una
imagen actual y moderna y crear expectación e interés hacia los nuevos
contenidos eran algunos de los objetivos que se marcaban y que serán
transmitidos con un tono cercano y fresco.
La campaña tendrá como ámbito geográfico toda la
Comunitat Valenciana para cumplir así con dos retos que se planteaban:
promoción de la lengua y cultura valenciana y la vertebración del conjunto del
territorio.
Según Zenith Valencia, “se trata de una campaña muy
plural y equilibrada en medios en la que destaca la capilaridad y
transversalidad, y con la que se ha
hecho un gran esfuerzo para llegar a la gran mayoría de la población de la Comunitat
Valenciana”.
“La campaña pone en valor todo lo que los
valencianos somos capaces de hacer desde una perspectiva nueva, tal y como
pretende la nueva televisión” argumenta Jose Maza, Director Creativo de La
Mujer del Presidente y que, en palabras de Guillermo Navarro, Director
Estratégico de la agencia, “es una llamada a la participación, teniendo como
protagonista a la ciudadanía, algo que À Punt Mèdia tiene como valor esencial”
Sobre Zenith Valencia
La agencia de capital
mayoritario valenciano Zenith Valencia forma parte Zenith, The ROI Agency,
integrada en Publicis Media. Como red líder de servicios en medios, Zenith
tiene más de 5000 empleados trabajando en 95 mercados. Ofrece a sus clientes un
completo espectro de competencias que van de la planificación estratégica,
optimización del valor, resultados en medios, creación de contenido y data
& analytics.
Sobre La Mujer del Presidente
La boutique estratégico -
creativa 100% valenciana, liderada por Jose Maza y Guillermo Navarro, tiene
como filosofía de trabajo ideas based on truth, con la que desarrollan
estrategia y creatividad basada en las verdades de marca de compañías como
Clínicas IVI, Arroz La Fallera, Swatch, Tarsus, Consum entre otras. Sus
trabajos han sido premiados en los principales festivales de creatividad y
eficacia como el CdeC, El Sol, Premios Eficacia… siendo autores de Operación
PaellaEmoji, la campaña más premiada de la historia de la publicidad
valenciana, demostrando que un proyecto puede ser tan eficaz como creativo.
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