Puig en la presentación de la campaña de turismo 2016-2017 "Mediterrani en Viu" El President de la Generalitat, Ximo Puig, ha presentado la campaña
de turismo 2016-2017 'Mediterrani en Viu', una acción comunicativa que
tiene como finalidad "mostrar con naturalidad la realidad valenciana
para impulsar la buena reputación de esta tierra, a través de aquellos
que vienen a visitarnos".
Esta campaña está basada en la
autenticidad de una tierra que tiene en el turismo la mejor forma de
mostrar cómo son los valencianos: creativos, abiertos, acogedores y
diversos. Tal y como ha señalado el President, "no necesitamos disfrazar
la realidad, lo que es imprescindible es no difuminarla".
"Tenemos
que reinventarnos cada día a fin de intensificar nuestra creatividad y
nuestra chispa, ofreciendo una fantasía a aquel que se dispone a viajar,
a aprovechar la parte mejor de su tiempo y a experimentar una nueva
aventura", ha asegurado Puig. 'Mediterrani en Viu' invita a los
visitantes a formar parte del Mediterráneo porque, como ha señalado el
President, nadie quiere ser turista, sino "vivir una nueva experiencia y
un nuevo espacio vital".
Por otro lado, el jefe del
Consell ha señalado los tres ejes estratégicos en los que se basa la
nueva política turística de la Generalitat y, en concreto, la campaña
'Mediterrani en Viu'. En primer lugar, fomentar el incremento de la
rentabilidad del sector desde la diversificación de productos y la
desestacionalización; en segundo lugar vertebrar el territorio desde una
nueva concepción del espacio turístico; y, por último, trabajar desde
el turismo para mejorar la imagen reputacional de la Comunitat
Valenciana. Para alcanzar estas metas, Puig ha señalado que se han
llevado a cabo "diversos cambios" en la Agencia Valènciana del Turisme y
se ha elaborado un plan operativo de marketing "profesional y en
colaboración con el sector turístico".
Asimismo, el
President de la Generalitat ha señalado la necesidad de que exista un
"diálogo permanente" con el sector. "Debemos crear alianzas internas
entre los agentes valencianos y entre el sector público y privado, los
ayuntamientos y las instituciones porque en el turismo sumar es
multiplicar", ha afirmado Puig.
Por último, el jefe del
Consell ha remarcado que la prioridad del sector turístico para la
Comunitat Valenciana y el conjunto de los valencianos es "absolutamente
indiscutible" y que se trata de un sector que debe estar en renovación
constante. Por ello, ha enumerado las nuevas acciones en las que está
trabajando la Agencia Valènciana del Turisme, entre las que ha destacado
la elaboración de la Ley de Turismo Ocio y Hospitalidad de la Comunitat
Valenciana y una línea especial de financiación para empresas en
colaboración con el Banc de la Generalitat.
Campaña 'Mediterrani en Viu'
La
campaña 'Mediterrani en Viu' cuenta con tres spots genéricos de 20, 30 y
60 segundos, un spot para cada una de las seis marcas turísticas de la
Comunitat Valenciana, un pieza para fomento del turismo interno,
dirigido a los valencianos y las valencianas, y 11 anuncios de productos
turísticos y segmentos que se emitirán en televisión y redes sociales.
El
eje de comunicación alrededor del que gira la creatividad de la nueva
campaña es una invitación a descubrir la autenticidad de una tierra, que
tiene en el turismo la mejor forma de mostrar cómo son los valencianos:
creativos, abiertos, acogedores y diversos.
La agencia de
publicidad valenciana Rosebud, SL. en UTE con MEC Mediterránea, SA. ha
sido la adjudicataria del concurso público para la creatividad y la
producción de los soportes publicitarios de esta campaña, valorada en
386.500 euros más IVA.
Con esta nueva campaña de
comunicación la Agència Valenciana del Turisme pretende asociar la
Comunitat Valenciana a los valores que conforman su esencia: la
modernidad y el vanguardismo, que complementan la tradición, y el saber
hacer del pueblo valenciano, su cultura y su carácter mediterráneo que
convierten a la sociedad valenciana en la mejor anfitriona de las
personas que visitan la Comunitat.
Además de los spots para
televisión y redes sociales, se han elaborado para medios escritos más
de 30 originales de productos turísticos que destacan los principales
atractivos de la Comunitat Valenciana y una campaña online que atiende
al actual escenario comunicativo 'omnichannel'. Para ello se ha creado
un microsite de la campaña, mediterraneoenvivo.com, un hashtag de
campaña #mediterraneoenvivo, banners y diferentes acciones en redes
sociales.
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