La primera teniente de alcalde del
Ayuntamiento de València, Sandra Gómez, junto al concejal de Comercio,
Carlos Galiana, el director de Turismo València, Antonio Bernabé, y el
socio-director de Soluciones Turísticas, Alberto Galloso, han presentado
hoy la propuesta de “Shopping” como producto turístico con el objetivo
de potenciar al máximo las oportunidades que el turismo ofrece al sector
del comercio valenciano.
Sandra Gómez ha afirmado que “el
turismo tiene impacto, tanto directo como indirecto, en otros sectores
complementarios, como es el caso del comercio local y tradicional, que
forma parte de nuestra esencia y nuestra autenticidad como destino, y
repercute positivamente en la experiencia del turista”. Además, ha
añadido “el comercio debe rentabilizar el turismo y aprovechar este
contexto favorable en València para incluir en su estrategia a un nuevo
cliente: el visitante”.
Asimismo, ha añadido que para acompañar
al sector en esta nueva estrategia y contribuir a la adaptación a las
nuevas necesidades del cliente – turista, entre otras, “se van a ofrecer
formación en cursos de inglés gratuitos para los profesionales del
sector del comercio a través de València Activa”.
Así, Carlos Galiana ha afirmado que
“València tiene un comercio excelente, valorado muy positivamente por
los valencianos. Sin duda, una actividad que influye en la imagen de
nuestra ciudad, y que nos hace únicos. Por ello, turismo y comercio
deben ir de la mano”.
Programa de Producto “Shopping”
La Fundación Turismo València, en el
marco de la estrategia de programas de producto turístico, lidera la
creación del programa de “shopping” que pretende estructurar la oferta
comercial de la ciudad, dinamizarla y ponerla al alcance de los
turistas. De esta manera, haciendo más visible y atractivo el conjunto
de propuestas comerciales, se facilita el consumo y, por ende, se
incrementa el gasto del turista en compras en la ciudad y la
rentabilidad de la actividad en las empresas.
El programa de producto de shopping es
una herramienta de participación, implicación y colaboración del sector
empresarial. De hecho, el desarrollo previo se ha impulsado a través de
un grupo de trabajo formado por la Fundación Turismo València, CECOVAL,
Asociación de Comerciantes del Centro Histórico, El Corte Inglés,
Valencia Excellence y Valencia Premium. Una vez constituido el programa
de producto, a través de un Comité Ejecutivo formado por los propios
representantes del sector comercial y conjuntamente con las
instituciones, se abre a la participación directa de las empresas.
Para abordar este reto con éxito, es
necesaria la colaboración y la participación empresarial en la gestión
del destino, a través de los programas de producto turístico, desde la
heterogeneidad de las empresas que conforman el sector del shopping
valenciano.