El primer año Àpunt oscilará con una audiencia entre el 1'5 y l 3'2%, según Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico de Zenithbr y uno de los especialistas más
reputados en análisis de medios de España. Según este experto, “À Punt Media podría alcanzar picos de
audiencia en algunos momento de hasta el 6%, si bien un objetivo optimista para
el primer año podría situarse en una horquilla entre el 1,5% y el 3,2%”.
El especialista matiza que “poner una cifra realista al objetivo de
audiencia en este momento supone un análisis muy complicado; no hay referencias
válidas en el nacimiento de otras televisiones autonómicas. Todas, incluso las
más modernas, nacieron en un momento televisivo muy diferente, cuando la oferta
de contenidos era mucho menor y las cadenas líderes se movían en el entorno del
20% de cuota”. En estos momentos, una cadena puede ser líder a nivel nacional
superando por muy poco el 12%.
Asimismo, explica que “cualquier persona puede acceder a varias decenas de
canales en su televisor, incluso a más de un centenar si pertenece a ese más de
un tercio de hogares que están abonados a una plataforma de pago, según datos
de la CNMC”.
A todo eso hay que añadir – señala Madinaveitia- que “todo el contenido se
puede consumir en streaming, algo que
no existía hace sólo unos pocos años y que ahora crece con fuerza,
especialmente entre los jóvenes”.
Además, José María Rubert, CEO de Zenith
Valencia, ha destacado “la importancia que tiene para los anunciantes
disponer de una buena planificación para conseguir el éxito en sus campañas,
así como el control y medición que optimicen el retorno de sus inversiones
publicitarias”.
En este sentido señala que “la nueva televisión ha tenido muy buena acogida
por parte de los anunciantes tanto a nivel autonómico como nacional, ya que
cubre un espacio informativo y de ocio que otras cadenas no cubrían”.
Picos de hasta el 6% y una horquilla entre el 1,5% y el 3,2% durante el
primer año
Para realizar esta previsión de audiencia, Madinaveitia, señala que “además
de datos de Kantar Merdia, nos hemos fijarnos en dos tipos de referencias: en
qué cifras se mueven actualmente los canales autonómicos y, qué valores han
alcanzado los canales procedentes de las últimas concesiones de TDT”.
Según el experto de Zenithbr,
“si prescindimos del 14,6% de cuota alcanzado por TV3 (con las audiencias
disparadas en los últimos meses a raíz del Procès) en el pasado mes de mayo los
canales autonómicos se movieron entre el 9,6% de TVG y el 2,4% de IB3. Entre estas dos cifras podemos encontrar dos
escalones: en el entorno del 8% tenemos Canal Sur (8,4%), ETB2 (8,4%) y Aragón
TV (8,4%); entre el 3% y el 5,5% tenemos CMM (5,5%), TPA (5,2%), CExtTV (4,4%),
Telemadrid (4,2%) y la murciana La7 (3,1%). Estamos hablando en todos los casos
de canales consolidados a lo largo de muchos años”.
En el caso de À Punt- señala el especialista- “tenemos que contemplar
además la circunstancia de que toda la emisión se hará en valenciano, una
dificultad añadida a la hora de captar audiencia. Sin que se pueda establecer
un paralelismo, cuando IB3 pasó a emitir exclusivamente en la lengua autonómica
su audiencia se redujo a menos de la mitad”.
La otra referencia, los canales procedentes de las últimas concesiones de
TDT pueden ser la mejor prueba de lo complicado que es construir audiencias en
un momento como éste: en mayo, cuando los nuevos canales tienen ya casi dos
años de vida, las cuotas de audiencia que han conseguido son reducidas: 13 TV,
que ya tenía presencia en algunas comunidades y cuenta con el apoyo de la
Iglesia y de su cadena de radio COPE, alcanzó en mayo un 2,1%; las demás no llegan al 1% (DKiss, 0,8%; Real
Madrid TV, 0,5%; Ten 0,3%).
“Con todos estos antecedentes- concluye Madinaveitia- creo que situarse en
el primer año en una horquilla entre el 1,5% y el 3,2% puede ser un objetivo
optimista para el nuevo canal, aunque en algunos momentos del día podrá incluso
alcanzar picos superiores al 6%.”
Sobre Zenithbr
La agencia de capital
mayoritario valenciano Zenithbr forma parte Zenith, The ROI Agency, integrada
en Publicis Media, y trabaja con los principales anunciantes. Como red líder de
servicios en medios, Zenith tiene más de 5000 empleados trabajando en 95
mercados. Ofrece a sus clientes un completo espectro de competencias que van de
la planificación estratégica, optimización del valor, resultados en medios,
creación de contenido y data & analytics.
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