Valencia se posiciona como la tercera ciudad más competitiva de
España a nivel turístico según el monitor de competitividad turística
UrbanTUR 2016, realizado por la Alianza para Excelencia Turística – Exceltur- y que ha sido presentado hoy en Madrid.
De la misma forma, València se posiciona como la segunda ciudad en
relación a la Gobernanza y Gestión Estratégica. En este ámbito se ha
valorado, entre otros, la prioridad política del turismo- en base, por
ejemplo, al presupuesto municipal y la apuesta por la coordinación entre
concejalías-; la visión estratégica del turismo; el desarrollo y
gestión integral de la oferta mediante programas de producto; la
política de marketing y promoción turística a través de canales online;
la eficiencia y eficacia del sistema de gestión turística – apuesta por
la inteligencia turística- y la eficiencia en la gestión de la capacidad
de carga y sostenibilidad del destino.
Así, el estudio se basa en seis pilares de análisis que engloban
los diferentes indicadores: Capacidad de atracción de la oferta de
productos de ocio; Capacidad de atracción de la oferta de negocios;
Condicionantes competitivos del entorno urbano y de la vida local;
Accesibilidad y movilidad; Gobernanza y gestión estratégica y Desempeño,
resultados económicos y sociales.
En total, el barómetro turístico UrbanTUR 2016 ha analizado más de
60 indicadores de rentabilidad turística de veintidós destinos
turísticos. Dichos indicadores reflejan los aspectos más relevantes que
condicionan la competitividad turística, entendida como la capacidad de
incrementar de forma sostenible la productividad social y económica del
sistema turístico a largo plazo. Valencia se posiciona por delante de
ciudades como San Sebastián (4ª posición), Málaga (5ª posición), Sevilla
(6ª posición), Palma de Mallorca (7ª posición), Bilbao (8ª posición),
Santiago de Compostela (9 posición) o Gijón (10ª posición), ciudad que
completan el Top Ten.
Madrid y Barcelona son las ciudades que se posicionan en el primer y
segundo puesto, respectivamente, a nivel de competitividad turística.
Las tres primeras ciudades se mantienen como las más competitivas, en
comparación con el último barómetro UrbanTur realizado en 2012.
Plan Estratégico Turismo Valencia 2020
Precisamente la Fundación Turismo Valencia establece un modelo de
gestión para la ciudad de València como destino turístico innovador,
participativo y sostenible, con un nuevo marco de gobernanza con mayor
protagonismo e implicación del sector empresarial y mayor compromiso
institucional.
En línea con las valoraciones del ranking, el Plan Estratégico
actúa bajo cuatro estrategias diferenciadas: Crear valor para el
visitante; Actualizar la marca València a través de una promoción más
segmentada y tecnológica; UAn destino inteligente y sostenible y una
Gobernanza transparente, eficiente y colaborativa. En el marco de esto
cuatro pilares, se han desarrollado programas de producto, conjuntamente
con las empresas del sector, para el turismo MICE, Gastronomía, VLC
Sports, Cultural Valencia, Valencia Cruises, Valencia Film Office y
Valencia Shopping.