Bertín Osborne y los 7 peligros de fichar por Telecinco

Bertín en la presentación de su ya finiquitado programa en TVE - Foto: RTVE

Es el culebrón televisivo de la temporada y tiene como protagonista al éxito televisivo de la temporada. En la tuya o en la mía, el programa de entrevistas de Bertín Osborne se pasa a Telecinco tras una salida interruptus de TVE con polémicas y cruce de declaraciones entre la televisión pública y la propia productora del programa, Proamagna incluidas. Ahora falta conocer más detalles de su aterrizaje en Mediaset y si el programa conservará o no su esencia, o terminará mutando a un programa típico de T5. Según diferentes fuentes, el programa pasará a llamarse Mi casa es la tuya y podría, incluso, llegar antes del verano. Las espadas se encuentran en todo lo alto, con una TVE despechada que incluso, asegura, no va a emitir dos de los programas ya grabados, uno de ellos el tan famoso con Agatha Ruíz de la Prada y Pedro J. Ramírez.

Y es que, mucho ha llovido ya desde que Bertín trabajara en Telecinco, en concreto 22 años. Osborne estuvo en nómina desde el año 1992 a 1994 presentando Contacto con tacto, un formato precursor de los dating show en España con el consiguió gran popularidad. Pero fue su fichaje por Antena 3 el que le convirtió en uno de los presentadores de más éxito en la televisión a lo largo de más de 15 años con programas de gran éxito como Lluvia de estrellas, Menudas estrellas, Esos locos bajitos o, en menor medida, Trato Hecho. Con el cambio de siglo, Bertín cambio de cadena. O más bien de cadenas, ya que hasta el día de hoy ha pasado por varias: desde TVE, hasta por la extinta C9, Intereconomía Televisión e incluso resucitó de 2007 a 2009 el Grand Prix de Ramontxu en la Forta. Pero ha sido En tu casa o en la mía, el que ha devuelto a Osborne a las grandes audiencias pudiendo incluso hacer sombra al propio El Príncipe. Y eso que En tu casa o en la mía es un programa de entrevistas más, eso sí con una estética muy cuidada y una ambientación inmejorable. Partes importantísimas de su éxito entre el público.

Bertín Osborne pasa a T5, tras rechazar una oferta de Antena 3 que empujada por sus grandes desembolsos económicos en la Eurocopa y la Champions, grandes inversiones en series y tras contar con otros dos formatos similares aunque de mucho menor éxito (Al rincón de Mejide y Dos días y una noche de Griso), ha decidido apearse de la puja por los servicios del presentador. Osborne se va a T5 con un super contrato nada propio ya en la televisión actual, aunque las dudas sobre si su éxito será extrapolable a la cadena amiga existen desde el minuto uno. Como mínimo, tendrá que hacer frente a hándicaps como estos…

1. El (mal) precedente de José Mota

Hace apenas dos temporadas, T5 decidió fichar a José Mota tras años y años de liderazgo ininterrumpido en la noche del viernes. Suponía contar con un valor en audiencias y con uno de los humoristas más populares de España, querido por niños, jóvenes y adultos. Sin embargo, la cadena no lo emitió en su noche habitual (los viernes) por contar en ella con el Deluxe, y su ubicación entre semana le jugó una mala pasada. El programa fue cancelado tras una primera temporada a la baja y, pese a intentos por reubicar a Mota en otros proyectos propios, el humorista salió de T5 con el fracaso entre las piernas.

Algo similar le ocurrió a Pilar Rubio. Tras su gran popularidad adquirida en Sé lo que hicisteis, Mediaset la fichó con el objetivo también de desestabilizar a su principal enemigo, sobre todo en cuanto a imagen. El programa de Ángel Martín se quedó sin una de sus caras más emblemáticas y Rubio no terminó de cuajar en Mediaset con programas y alguna serie que tocaron y mucho la carrera de Rubio. Situación de la cual aún no se ha recuperado.

2. Un toque “Sálvame” a los invitados de Bertín

El programa de Bertín se ha caracterizado por entrevistar a personajes relevantes de la cultura, política y sociedad española. Siendo éste uno de los principales factores de su éxito y algo que aún no han conseguido otros programas similares de la competencia. Su paso a Mediaset podría hacer variar la tipología de estos entrevistados. Belén Esteban, Terelu, Rosa Benito, Jorge Javier… y el peligro de salvamizar el formato. Bertín siempre se ha mostrado crítico con la línea editorial de Telecinco en este sentido por lo que su fichaje aún resulta sorprendente para muchos, o no visto la necesidad económica del cantante en estos momentos.

3. Target comercial diferente

Está claro que no es lo mismo contar con el público que ve TVE que con el que ve T5. Y eso es algo que Osborne y la productora deben tener muy claro. Volviendo al caso de José Mota este goza de gran simpatía entre todos los públicos pero a la hora de ver su programa, la audiencia prefería verlo por TVE y lo defenestraron en su cambio a T5. El público de TVE es un target más maduro, el de T5 no. Y esto podría jugar mucho en su contra.

4. Publicidad

Si hay una circunstancia que beneficia tanto a En tu casa o en la mía como al resto de ofertas de TVE, sobre todo en horario de prime time, es la ausencia de publicidad. En T5 esto es inviable, aunque seguramente el primer programa será así para lograr un mejor estreno y enganchar a la mayor audiencia para programas posteriores. Bertín ha tenido muy buenas audiencias en TVE pero sus cifras no han sido muy estables, variando en los últimos meses desde los 3 hasta los 4 millones sin rumbo fijo. Antena 3 dudaba de si el éxito de Bertín podría ser el mismo en una operadora privada, habrá que esperar. Puede ser que con publicidad y en T5, el éxito no se repita.

5. Su propia competencia

Se rumorea en los pasillos de TVE que la cadena pretende producir ella misma nuevos programas de En tu casa o en la mía con nuevo presentador (para el que suena un perfil parecido como es el de Juan y Medio de sobrada solvencia). La marca parece consolidada y quizás con un nuevo presentador con el carisma suficiente podría tener éxito, ¿y si les diera a ambas cadenas en enfrentar ambos programas? El morbo está servido…

6. El rabo entre las piernas

Volviendo a usar como ejemplo a Mota. Tras su aventura fallida en T5, ha vuelto a TVE y para nada ha sido el éxito de antaño. José Mota está registrando unas audiencias por encima de la media de la cadena eso es cierto, pero con un 11% está marcando sus peores registros históricos. ¿Podría pasarle a Bertín un caso parecido en caso de fracasar a T5 y volver a TVE con un formato ya quemado y marcado por la baja aceptación del público?

7. ¿Está realmente T5 interesada en el formato?

Hay quienes piensan que el verdadero interés de T5 no está en contar con Osborne y su programa. De hecho, T5 tiene unos prime times consolidados, y si no los completan con hasta tres noches con el reality de turno, amén de alguna serie, Deluxe, talents… y además está preparando un programa similar de entrevistas personales con Las Campos producido por La Fábrica de la Tele. ¿Podría T5 querer a Bertín simplemente para que no esté en TVE? Convencer con un jugoso contrato a presentador y productora y eliminar así a un contrincante en la cadena rival.

Tras la emisión y los datos del primer o según programa, podremos sacar algunas conclusiones.