La audiencia entre ambas
cadenas se encuentra prácticamente en tablas.
Mediaset
y
Atresmedia
también
compiten por hacerse con el favor del público femenino con dos de sus canales
rivales en la TDT,
Divinity
y
Nova
respectivamente. Aunque la cadena
de Atresmedia es más longeva, es el canal femenino de Mediaset el que ha
logrado arañarle algunas décimas de share con el paso del tiempo, acortando asÃ
una diferencia que antes jugaba a favor de Nova y además por goleada. Las audiencias
hablan por sà solas, un dÃa gana Nova, otro dÃa gana Divinity -sobre todo los
fines de semanas-, mientras que las telenovelas de tarde de Nova son su bastión
donde incluso logra liderar muchas de las tardes en la TDT. Estas son las
claves por las que Divinity es mejor cadena femenina que Nova…
1. Apuesta por la producción
propia. Si
miramos la parrilla de Nova, los programas de producción propia brillan por su
audiencia, de hecho programas como Decogarden
se dejaron de grabar hace tiempo. Divinity está pegado a la actualidad con
Cazamariposas
o talents recientes como
Quiero Ser
.
2. Contenido más amplio. Cuando te detienes a ver la
programación de ambas cadenas, da la sensación de que Divinity tiene un
contenido más diversificado en cuanto a programas propios, factuals, talents,
series extranjeras, cine... Nova parece un canal dedicado en exclusiva a las
pelÃculas de tercera y a las telenovelas.
3. Intentaron copiar y se
dieron cuenta que era mejor ser uno mismo. En un intento por alcanzar las buenas
audiencias de Nova, Divinity amplió su número de telenovelas pero la audiencia
no respondió. El target, aunque femenino, es diferente en ambas cadenas.
Decidió trabajar una personalidad propia que empezó poco a poco a coger
relevancia.
4. Branding. Divinity trabaja mucho
mejor la marca que Nova. Esloganes como "sofá, manta y divinity" o aglutinar su
oferta de factuals los fines de semana bajo el paraguas "Divinity home" han
conseguido que el espectador identifique mejor su programación que la de Nova.
5. Imagen más moderna. Las telenovelas de Nova le
dan muy buena audiencia en las tardes, pero en el resto del dÃa la audiencia
llega incluso a flaquear dependiendo de qué franjas. Divinity ha conseguido
captar la atención de un target femenino más joven, urbano, con mayor poder
adquisitivo. Mucho más actual que (y sin generalizar) el adicto a las
telenovelas.
6. Más novedades. Cada cierto tiempo,
Divinity estrena programas nuevos, sorprende al espectador con novedades en su
day time y durante el fin de semana. Otras cadenas como Nova e incluso FDF del
mismo grupo - La que se avecina y AÃda 24 horas – dan la sensación de
encasillamiento y dejadez en cuanto a contenidos.
7. Escalada de audiencia. Nova, en sus mejores
tiempos, llegó a superar mes a mes a Divinity en casi un punto. Sin embargo, el
canal femenino de Mediaset supo ponerse las pilas y empezar a comerle terreno y
tanto que incluso hay meses que le supera. En la actualidad ambas se mueven en
cifras que oscilan entre el 2 y el 2,5 de share, aunque el bajón de audiencia
que tiene Nova el fin de semana no lo sufre Divinity, con mayor regularidad en
cuanto a cuota de pantalla.
8. Casas y reformas. Divinity quiso copiar a
Nova con las telenovelas y la audiencia no respondió igual. Y ahora es Nova
quien de un tiempo a esta parte ha intentado copiar a Divinity con programas al
estilo
Tu casa a juicio
los fines de
semana. Los programas de reformas y venta de casas han alcanzado gran
popularidad y ya son marca reconocible de la casa.
9. Personajes famosos. Entre sus acciones de
branding, Divinity ha estado apoyada cada mes por personajes populares como
cantantes en sus promociones. Lo que le ha dado una imagen de cadena femenina
más moderna. Nova, no.
10. Sus series americanas. Con cuotas superiores al
3%, Divinity puede presumir de tener en su haber algunas de las series de la
TDT de mayor éxito. Aunque lejos del
éxito de las series made in Usa de Neox, Divinity ha conseguido atraer también
al público femenino que quiere este tipo de series y no telenovelas latinas.