"Los procesos de ajuste van a seguir lastrando el crecimiento de nuestro paÃs, aunque con menor intensidad". Asà lo ha afirmado Antonio Cortina, jefe de estudios del Banco Santander, quien ha participado esta mañana en el Foro Económico-Empresarial "LÃderes con Estrategia", organizado por la Asociación para el Progreso de la Dirección, APD Zona Levante, con el patrocinio de KPMG y el Banco Santander. Un esfuerzo fiscal intenso que, según Cortina, servirá para que España comience a crecer, a partir de 2014, a un ritmo del 1%, según las previsiones de la entidad, más optimistas que las del Gobierno que cifra el crecimiento en un 0,5%. "En España tocaremos fondo en la segunda mitad de 2013. Ya hemos observado una mejora de las cuentas externas donde el saldo por cuenta corriente ha pasado de un déficit del 10% en 2007 a superávit, lo que nos va a permitir amortizar poco a poco la deuda externa", ha afirmado Cortina.
Esta ligera mejora también se observa en las empresas no financieras que han pasado de una necesidad de financiación del 10% a un ahorro financiero del 2,5%. Sin embargo, la situación no es igual en las familias, donde el ahorro ha descendido en los últimos trimestres repercutiendo negativamente en el consumo privado. Un descenso del consumo que se ha visto reflejado desde el comienzo de la crisis en el sector de la construcción, donde según apunta Antonio Cortina, se prevé una lenta recuperación. "Estamos en niveles de los años 60 en cuanto a nueva construcción, el precio de la vivienda ha caÃdo un 30% y todavÃa no hemos tocado suelo. La recuperación del sector va a ser muy lenta", ha señalado.
A pesar de que en términos globales la economÃa mundial ha crecido un 3%, según el jefe de estudios del Banco Santander, será a partir del tercer trimestre del año cuando se observe una mejora en la Eurozona. En este sentido, Antonio Cortina ha apelado a un nuevo impulso al proyecto de unión bancaria que permitirÃa mejorar las condiciones financieras y que fluyera el crédito, convertir parte de la deuda nacional en deuda europea y que se recuperara el precio de la vivienda, como vÃas para comenzar a crecer.
La hora de hacer más con menos
El Foro, que ha sido inaugurado por Francisco Juan Ros, Presidente de APD Levante, José Miguel Lorente, director comercial de empresas del Grupo Santander, y Bernardo Vargas, socio director de auditorÃa de KPMG, ha tenido como ejemplos de "lÃderes con estrategia" a varias empresas valencianas que han sabido diversificar, invertir y redirigir sus recursos para mantenerse y crecer en un contexto adverso. En la presentación Francisco Juan Ros ha señalado que es necesario un "equilibrio" entre derechos y deberes para que un paÃs sea eficaz. Para ello considera fundamentales las estrategias basadas en alianzas porque solo mediante estas "lograremos ser un paÃs ganador".
AsÃ, en la mesa redonda posterior, bajo el tÃtulo "El Arte de Liderar", tanto Roberto Centeno, presidente de Atitlan, como Miguel Burdeos, presidente de SPB, han señalado los principales problemas a los que se enfrentan las empresas: la debilidad del consumo, la escasa financiación, una regulación muy pesada y un sector público sobredimensionado. Según Centeno, "cuando estas condiciones cambien las empresas empezarán a crecer" a lo que Burdeos ha añadido que "es el momento de hacer más con menos".
En este sentido, Rafael Juan, consejero delegado de Dulcesol, ha señalado los retos que deben superar las empresas para crecer, destacando por encima de todos ellos la internacionalización y la necesidad de captar talento. Por su parte Carlos Borho, Ceo de CHG, ha incidido en la posibilidad de buscar otras formas de obtener crédito más allá de las bancarias y donde proveedor y cliente pueden convertirse en fuente de financiación local.
La Jornada la ha clausurado Rosa GarcÃa, presidenta de Siemens España quien ha perfilado los desafÃos a los que se enfrentan las empresas españolas. Para GarcÃa, el primero de ellos es la gestión de la inmediatez, "no se puede maquillar la realidad ya que Internet y las redes sociales hacen que cualquier cosa esté en boca de todos en pocos segundos". Y el segundo es la apuesta por el I+D+i "en España tan sólo un 40% del dinero que se invierte en investigación viene de manos privadas, hay que dar la vuelta a esta situación para empezar a crecer". Para finalizar ha querido resaltar las fortalezas del sector empresarial español destacando los esfuerzos que se hacen en desarrollo e innovación y la identificación del talento.
