La secretaria autonómica de Servicios Sociales y Solidaridad, LucÃa Cerón, ha informado que durante el pasado año 2013 en la reunión del Observatorio de Publicidad No Sexista de la Comunitat Valenciana, que la conselleria de Bienestar Social recibió un total de 171 denuncias, relativas a 16 campañas publicitarias, lo que supone un aumento del 148% respecto de las presentadas el año anterior y ha achacado este incremento de denuncias "considerable" a la "sobresaliente labor de sensibilización llevada a cabo en estos años".
En la reunión, presidida por Cerón y con la participación de la directora general de Familia y Mujer, Laura Chorro, y los representantes de las instituciones que lo componen, han destacado este incremento de denuncias como "indicativo del aumento de la sensibilidad social respecto del uso que los medios de comunicación deben dar de de la imagen de la mujer y que, todavÃa y en muchas ocasiones, no se corresponde con la realidad social actual".
Por otro lado, ha asegurado la Secretaria Autonómica, el dato también indica que la publicidad sexista "sigue estando muy presente en nuestra sociedad y no podemos bajar la guardia ante la perpetuación de estereotipos y, en ocasiones, imágenes o mensajes discriminatorios claros que siguen perpetuando una cultura sexista y discriminatoria".
Cabe resaltar que en el año 2013, desde el Observatorio de Publicidad No Sexista, se remitieron 20 escritos, 4 de ellos dirigidos a las empresas denunciadas, solicitando en 2 ocasiones el cese de la publicidad denunciada y en otras 2 ocasiones recomendando el cuidado de los mensajes transmitidos o imágenes utilizadas. Asimismo, se recibió comunicación del cese de la campaña en dos ocasiones, y en cuatro ocasiones se tiene constancia de apertura de expedientes de inspección.
Por su parte, la directora general de la Familia y Mujer en la reunión del Observatorio ha dado a conocer las actividades e iniciativas de futuro en las que se está trabajando, y entre ellas ha citado la organización de jornadas de sensibilización sobre el sexismo en la comunicación y en la publicidad en colaboración con universidades de las tres provincias.
Además, Laura Chorro ha señalado la colaboración con las universidades para que su alumnado realice prácticas no curriculares en la dirección General de Familia y Mujer para trabajar el tema de la publicidad sexista, y la futura organización de dos concursos: uno para premiar una campaña publicitaria de juguete no-sexista y otro que reconozca buenas prácticas publicitarias.
En el transcurso de la sesión del Observatorio se ha informado también de las actuaciones realizadas durante 2013, entre las que cabe destacar las charlas formativas impartidas, con motivo del 8 de Marzo, dirigidas a asociaciones de mujeres de la Comunitat realizadas a través del Servicio Infodona de la conselleria de Bienestar Social.
También se ha expuesto la realización charla realizada en 7 municipios 2 de la provincia de Alicante, 2 de Castellón y 3 de Valencia, sobre detección e intervención con la publicidad sexista titulada "La mujer, los medios de comunicación y la publicidad. La importancia de la utilización del lenguaje no sexista". Asimismo, se ha impartido el taller formativo "Mujer, publicidad y medios de comunicación" en 7 ocasiones, 1 en la provincia de Castellón, 3 en la de Alicante y 3 en la de Valencia.
El Observatorio de Publicidad No Sexista de la Comunitat Valenciana se creó en el año 1997 como órgano de carácter consultivo de la Conselleria de Bienestar Social, con el fin de actuar como foro de observación, análisis y canalización de las denuncias originadas por los anuncios sexistas que aparezcan en los medios de comunicación de la Comunitat Valenciana asà como de analizar la publicidad de las empresa que tengan su domicilio social en esta Comunitat y/o se difundan a través de soportes publicitarios y/o medios de comunicación cuya sede principal esté ubicada en la Comunitat Valenciana.
Este órgano consultivo se rige por lo dispuesto cuenta con una amplia representación de instituciones relacionadas con la materia, que colaboran para evitar la transmisión de mensajes discriminatorios. La Secretaria Autonómica ha agradecido el trabajo que realiza el Observatorio y ha señalado que el objetivo es "seguir trabajando con iniciativas que permitan dar mayor difusión a la existencia de este órgano para que pueda ser utilizado por la ciudadanÃa".
