La pelea electoral se ha trasladado de los espacios publicitarios a las redes sociales. Si antes los partidos luchaban por tener espacio propio en las vallas instaladas por el Ayuntamiento y cruzaban acusaciones de no respetarse la lucha por la hegemonÃa de situar los mensajes en campaña electoral se ha trasladadoa las redes, Whatsapp, Facebook, Instagram, twitter... Asà lo haentendido Esquerra Unida que lleva varios meses lanzando propuestas alejadas de la comunicación polÃtica tradicional.
Para el cabeza de lista de Esquerra Unida"lo más importante para nosotros no era tanto estar en redes sino saber estar en redes. Para eso hay que entender el lenguaje de cada red social y su manera de construir la conversación. Durante los cuatro años hemos intentado estar muy cerca de la gente en nuestros perfiles pero ahora se trataba de hacer algo más, se trataba de contar las cosas con un lenguaje más actual y más propio de cada red".
En estos últimos meses se han visto pasar por los perfiles de la formación de izquierdas vÃdeos marcados por la creatividad y el humor propios de la red social Youtube parecidos a los del famoso duo cómico Pantomina Full. Para su protagonista Andres Vidueira, número 5 d'Esquerra Unida y previsible concejal en la próxima legislatura"pretendÃamos usar el humor para hablar muy en serio sobre temas como el dogmatismo o la antipolÃtica y sobre todo querÃamos mostrar que somos autocrÃticos y que sabemos nuestras manÃas pero aún asà nos reconocemos en nuestro horizonte polÃtico. ParecÃan vÃdeos en broma pero reflejaban actitudes frecuentes entre la gente con la que hablas de polÃtica sin estar demasiado al dÃa. QuerÃamos crear un espejo en el que mirarnos todos, nosotros incluidos. Usar el humor solo era un recurso pero los vÃdeos iban muy en serio".
También el perfil de Instagram de Esquerra Unida y de su parte alta de la candidatura han lanzado consignas básicas insertas en fotos con filtros tÃpicos de esa red social. Asà lo reconoce Mónica Caparros"Instagram tiene una manera de contar las cosas propias muy unida a la imagen. Se parte de la fotografÃa para contar una historia. A mi es quizá la red que me parece más divertida y sobre todo es la red de los más jóvenes asà que tenÃamos que estar ahà y que no nos vieran como señoras mayores sino que, con las limitaciones que tiene contar algo serio, lo contábamos según los códigos de la red". La serie de fotografias ha repetido el concepto "polÃticas" conectando el concepto abstracto de polÃtica con el concreto del femenino de polÃticos. PolÃticas valientes, polÃticas creativas, polÃticas de consenso, Esquerra Unida ha intentado subrayar las principales caracterÃsticas de su manera de entender la polÃtica municipal mientras los filtros intentaban ser congruentes con la idea general de la campaña.
En la recta final de la campaña Esquerra Unida ha intentado situarse más allá de sus rivales. Guillermo Sampedro explica que"por parte de los demás partidos nos hemos encontrado con una comunicación polÃtica muy marcada por Vox. Casi todos han seguido la estela de usar música muy épica, casi heroica, situando al lÃder por encima de todo, contar una historia sin contenido ideológico y casi todos han usado un dron que es algo bastante gracioso que tienen en común. Nosotros hemos huido del concepto Vox de la politica. No soy un superheroe, solo soy el candidato, no hacemos polÃtica de altos vuelos sino municipalismo, somos una opción con mucho análisis y propuestas asà que no podÃamos obviarlas y no tenemos un dron para ver las cosas desde arriba asà que las hemos mirado desde abajo, con una visión de clase. Y todos eso tenÃa que reflejar también nuestra comunicación".
El candidato de Esquerra Unida avisa que"la última semana nos centraremos en piezas breves con ideas clave porque sabemos que tanta campaña electoral satura y cansa. Mensajes largos y densos no van a funcionar en mitad de tanto ruido en redes. Son diez ideas clave que queremos remarcar como por ejemplo que Esquerra Unida podria ganar las elecciones si recoge la mayor parte del voto de las generales. Eso no habÃa pasado nunca. Y no es que sea fácil, es dificil, pero es la primera vez que es posible"remarca Sampedro.
