Dos personas frente al escaparate de una juguetería. EFE-Javier Belver-Archivo
La cadena de jugueterías alicantina Juguettos alcanzó los 154,6 millones de euros de facturación en 2024, un 8,5 % más que el año anterior, lo que supone "un récord histórico" para esta empresa, que con esta cifra se "desmarca de la tónica bajista que experimenta el mercado", según ha informado en un comunicado.
"Los buenos resultados son fruto de una estrategia en la que se han priorizado el crecimiento sostenible de la compañía y el afianzamiento de la marca, el impulso de nuevas áreas de negocio, la mejora de la gestión de los procesos y una estrecha colaboración con proveedores para garantizar un catálogo amplio y de calidad. Todo ello con foco en el cliente, que es quien decide todos los días el futuro de la compañía con sus decisiones de compra", ha dicho el director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal.
Según la nota de prensa, "Juguettos protagonizó dos de las operaciones más relevantes del sector en 2024": en julio "adquirió la emblemática marca Imaginarium, que acababa de echar el cierre después de 32 años de actividad", y un mes después se adjudicaba "nueve tiendas, además de otros activos, de Poly Juguetes, tras presentarse en concurso de acreedores".
En los últimos meses, la compañía ha avanzando en la incorporación de ambas adquisiciones a su estructura. "En el caso de Imaginarium, Juguettos ha recuperado su identidad y todos sus atributos, actualizando los mismos, y prevé relanzar al mercado una nueva línea de producto en la próxima campaña de Navidad. En paralelo, las nueve tiendas que adquirió de Poly Juguetes ya operan bajo su marca", señala el comunicado.
La empresa, fundada en Villena en 1975 y que opera bajo el régimen de cooperativa, sostiene que "la apertura a nuevos nichos de mercado, como el público adulto, también se ha convertido en una oportunidad de crecimiento" para esta firma.
"El número de referencias enfocadas al segmento 'kidult' dentro del catálogo ha crecido en los últimos tres años más de un 100 % y las ventas representan aproximadamente el 20 % de la facturación", ha afirmado.
El comunicado asegura que Juguettos "revalida" su "posicionamiento como principal cadena detallista en España, alcanzando un 15 % de cuota de mercado".
Con una red que supera los 275 establecimientos distribuidos por toda la geografía española y Andorra, la compañía alicantina también crece en el canal online, "donde registró un incremento interanual en sus ventas del 28 %", según la empresa.
Para Juguettos, "2025 será un año clave, puesto que, además del relanzamiento de Imaginarium, conmemora su 50º aniversario de actividad y ha arrancado un ambicioso proyecto de renovación de la imagen de todas sus tiendas".
