A medida que pasa el tiempo y los años, podemos observar como la tecnología se apodera de nuestros días, sobre todo, a la hora de
consumir contenido de redes sociales como YouTube o Instagram
. En ese sentido, son cada vez más las empresas o marcas que buscan la
colaboración de Influencers (YouTubers o Instagramers)
para promocionar sus productos o servicios.
Pero, ¿qué determina a un influencers para que sea el "indicado" al momento de promocionar para una marca? Sin duda alguna, un aspecto fundamental, es
contar con una buena cantidad de suscriptores o seguidores
a la cual le puedan promocionar un producto, que adicionalmente, puede traer consigo una buena cantidad de ganancias gracias a los acuerdos que se lleguen previamente.
¿CÓMO FUNCIONAN LAS PROMOCIONES DE LOS INFLUENCERS EN REDES SOCIALES?
Actualmente, son muchas las marcas que en sus estrategias 2.0,
buscan generar una relación mucho más cercana y de confianza con sus clientes
, a esto también se le conocer como "Engagement". Y para este contexto, entran plataformas como YouTube o Instagram, debido a que son las que actualmente se reconocen por contar con una buena cantidad de influencers de diversos temas, y a todo esto también se le conoce como "marketing de influencers".
¿QUÉ ES EL MARKETING DE INFLUENCERS?
Tal, como te mencionamos anteriormente, actualmente muchas marcas impulsan sus productos en colaboración con personas que son consideradas como influencers. Y es que, de acuerdo con un reporte de la
Global Trust Adverstising Report
, hasta un 66% de los consumidores confían plenamente en las recomendaciones u opiniones que otros usuarios postean en sus redes sociales, y más cuando tienen un cierto reconocimiento dentro de las mismas.
PERO, ¿QUÉ ES REALMENTE UN INFLUENCER?
Un influencer es aquella persona que tiene capacidad para movilizar muchas opiniones, así como también, crear ciertas reacciones en su comunidad debido a
la credibilidad que ha generado sobre algún tema en específico
. Actualmente existen dos tipos de influencers:
los macro-influencers y los micro-influencers
.
Los
macro-influencers
, como era de esperarse son todas aquellas que cuentan con muchos seguidores, y por lo general, a partir de > 100.000, anteriormente eran considerados como las únicas con la que las marcas podían llegar a mucha más audiencia. Mientras que, los
micro-influencers
, se consideran a aquellos que tienen una
menor cantidad de seguidores
, aunque en la actualidad son bastante buscados por las marcas para patrocinar o promocionar sus productos.
¿POR QUÉ LOS YOUTUBERS COMPRAN SUSCRIPTORES?
Cómo te has podido dar cuenta, el
número de suscriptores o seguidore
s que tenga un YouTuber o influencer dentro de su canal o redes sociales,
va a influir en gran parte a la hora de hacer negocios con una determinada marca
, es por ello, que
es muy común la compra de suscriptores, con el fin de generar un mayo tráfico, y por qué no, generar confianza en las marcas que estén interesados en su imagen.
Y es que, es sin duda un negocio, pueden llegar a pagar por el incremento de seguidores una suma de dinero que más adelante le traerá muchísimos más ingresos a futuro. Sobre todo, ingresos muchos más estables, con tan solo hacer una inversión.
El Consultor digital, Víctor Solano en una entrevista para el
diario La República de Colombia
, indicó que por medio del
"product placement" de YouTube
, el cual hace referencia a las menciones específicas de un producto dentro de los contenidos, es posible que los influencers puedan ganar entre los
US$4.688
y los
US$18.752
, datos que pueden variar.
En el caso de los Instagramers quienes no compran precisamente suscriptores,
sino seguidores y likes
, las sumas también son bastante atractivas, muchas veces las marcas buscan sus beneficios aplicando ecuaciones como estas:
beneficio de la campaña - cantidad
que se invierte en publicación que está siendo promocionada. El
CEO de la web comprarvisitas nos da más pistas del cliente potencial: cantantes, influencers y artistas de todo tipo.
Cuando se tiene un buen Engagament, es un plus bastante interesante, sobre todo, al momento de obtener campañas que sean realmente exitosas. Un ejemplo puede ser el de un influencer que cuenta con casi un millón de seguidores y su ratio de Engadgement este en 3,2%, todo esto apunta a que esta persona podría ganar entre los
3.000 y los 4.900 dólares por publicación
. ¡Vaya negocio!
¿POR QUÉ LAS MARCAS PROMOCIONAN CON INFLUENCERS?
Son muchas las razones por las que las marcas están buscando promocionar sus productos con influencers (YouTubers o Instagramers), y es que se han convertido en herramientas de marketing que pueden marcar tendencias, al momento de influir en las decisiones de compra de sus seguidores, con el fin de favorecer aún más, la campaña que están promocionando. Así como también, se tienden a tomar en cuenta los siguientes aspectos:
-
Alcance,
al no tener limitaciones en cuanto a canales de comunicación o plataformas, es posible llegar a un mayor número de seguidores o personas.
-
Mejor proximidad
, ya que, los influencers por medio de plataformas como Instagram o YouTube, pueden lograr tener una proximidad mucho más cercana con todos sus seguidores, existe una especie de relación bidireccional entre público y los influencers, donde ambos son participes de un proceso de comunicación, muchas veces cercano.
-
Experiencia en un área determinada
, muchos influencers, bien sea YouTubers o Instagramers, se reconocen por ser expertos en un tema o en un campo en específico, por ejemplo, hay unos que están enfocados en las rutinas fitness, así como hay otros que se dedican a los gameplays. Son campos bastante variados, y donde cada uno va ganando su determinado reconocimiento en la web.
-
Credibilidad
, un punto bastante importante a la hora de promocionar con influencers, mientras mayor credibilidad cuenten será mucho más fácil, de que su público se interese por adquirir los productos de una determinada marca
-
Se puede lograr perspectivas que sean integradoras
, ya que los influencer son capaces de integran contenidos dentro de las temáticas y de una manera mucho más orgánica.
-
Confianza
, ligada con la credibilidad, y es que este factor, es capaz de generar buenos niveles de confianza entre los influencers, y los seguidores, sin la necesidad de establecer contactos personales.
Como te pudiste dar cuenta, son muchas las razones que pueden influir a la hora de que un Youtuber, compre suscriptores, pero una de las más determinantes es la
posibilidad de obtener mayores ganancias a la hora de ser parte del marketing de influencers
, donde podrá verse beneficiado tanto el influencer como la marca que quiere generar una mayor cantidad en sus productos, gracias a la confianza que genere para que otras personas adquieran un determinado producto.