La Agència Valenciana del Turisme participa en este certamen con el objetivo de promocionar la Comunitat Valenciana como destino de este tipo de turismo. Para ello, contará con un modulo propio dentro del espacio del Instituto de Turismo de España, y ha concertado citas con más de 30 empresas asistentes. La feria IBTM América es uno de los principales certámenes dedicados al turismo de negocios, incentivos, congresos y eventos que tiene lugar en EEUU, que es a su vez el primer mercado del mundo por volumen de turistas en este segmento. Se espera que a la feria acudan representantes de más de 300 empresas especializadas en este tipo de negocios, procedentes fundamentalmente de Estados Unidos y Canadá, aunque también asisten empresas europeas y asiáticas. La participación de la Generalitat en estas jornadas se enmarca en las diversas actividades destinadas a promocionar la Comunitat Valenciana como destino ideal para este tipo de turismo. Entre estas acciones, se incluye la asistencia a los principales certámenes y eventos de este producto turístico en los mercados emisores más destacados o con mayor potencial de crecimiento para la Comunitat Valenciana, como son, además del propio mercado español, Alemania, Francia, Reino Unido o EEUU, entre otros. Cabe señalar que en el caso de Estados Unidos, la existencia de rutas aéreas directas con los aeropuertos de Madrid y Barcelona desde diversas ciudades americanas, como Nueva York, Boston, Los Ángeles, Atlanta o la propia Chicago, y las buenas conexiones entre aquellas y las ciudades de Alicante o Valencia, incrementan las posibilidades de este tipo de turismo hacia la Comunitat. Turismo MICE en la Comunitat En la Comunitat Valenciana, la demanda MICE ha experimentado un crecimiento considerable en los últimos años. Destaca, entre otros destinos, la ciudad de Valencia y Alicante, que han alcanzado un posicionamiento muy bueno en el sector debido tanto a las infraestructuras e inversiones públicas y privadas desarrolladas en los últimos años como a la intensa labor de promoción efectuada. Anualmente tienen lugar en la Comunitat más de 1.200 reuniones, congresos y convenciones, siendo la ciudad de Valencia sede de más del 60% de ellas, lo que la ha situado como tercer destino en España en reuniones internacionales según la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA). En 2014 los turistas internacionales realizaron un total de 317.021 viajes a la Comunitat por motivo de negocios, el 5,7% de los turistas extranjeros que visitaron la Comunitat. Estos turistas realizaron un gasto de 304 millones €. Estas cifras suponen un aumento del 15% en el número de turistas de negocios con respecto a 2013, y un crecimiento del 8,4% en su gasto. (Datos EGATUR/ FRONTUR). Los turistas españoles realizaron más de medio millón de viajes por trabajo y negocios (508.950 viajes) a la Comunitat. El 3,1% de los viajes de los españoles a la Comunitat tuvieron como motivación principal los negocios. Las perspectivas de futuro de este producto turístico son optimistas en la Comunitat Valenciana, puesto que se parte de una situación muy favorable, tanto en términos de oferta adaptada a las necesidades específicas de este tipo de turista como de posicionamiento nacional e internacional de los destinos mas vinculados al turismo de congresos.
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