Con el objetivo no sólo de dar a conocer el Gran Premio de la Fórmula
1, sino de estabilizar y promocionar las rutas directas desde
diferentes aeropuertos de Alemania con Manises, el Consell ha invitado
a un grupo de agentes de la compañÃa Air BerlÃn estos dÃas a Valencia.
Desde hoy dÃa y hasta el próximo domingo 26 de junio, este grupo
formado por 10 agentes tendrán la oportunidad de asistir a este evento
de gran repercusión internacional, además de visitar ciertos recursos
turÃsticos de la ciudad del Túria, como la Ciudad de las Artes y las
Ciencias y el Bioparc.
Una campaña publicitaria conjunta por 300.000 euros
En este contexto, hay que recordar que la Conselleria de Turisme
firmó el pasado mes de mayo el protocolo de intenciones del convenio de
co-marketing con la compañÃa alemana, Air BerlÃn. Un acuerdo que está
permitiendo intensificar la imagen del destino "Comunitat Valenciana"
en los paÃses de Alemania, Suiza y Austria.
Serán 300.000 euros, financiados por Turisme, Turespaña y la
propia compañÃa aérea. Esta campaña promocional que tendrá una duración
de diez semanas, se llevará a cabo esta próxima temporada de verano y
contará con acciones dirigidas al turista de calle, como desarrollo de
spots de radio, publicidad en medios externos, prensa y revistas de
gran consumo, además de anuncios en webs turÃsticas y en la revista de
a bordo de Air BerlÃn.
Este acuerdo conjunto va a permitir fomentar la llegada de turistas
alemanes a nuestra Comunitat, en una época crucial para el turismo de
sol y playa.
Mercado alemán en la Comunitat
La tendencia decreciente en el número de turistas alemanes en la
Comunitat Valenciana desde 2003 se ha visto frenada en 2009 y 2010,
tras obtenerse incrementos del 1,5% y del -0,5% respectivamente.
En 2010 la Comunitat fue el quinto destino español que más
visitaron los alemanes, con una cuota del 5,6%, por detrás de Baleares
(40,8%), Canarias (25,3%), Cataluña (11,5%) y AndalucÃa (9,7%).
El perfil de turista alemán que visita la Comunitat pertenece a los
grupos de edad de 25-44 y 45-64 años, cobrando mayor peso el
correspondiente a mayores de 64 años. Viaja a la Comunitat entre junio
y octubre. Utiliza el vuelo regular, alojamiento no hotelero y organiza
el viaje sin paquete turÃstico. La motivación principal del viaje es
disfrutar del ocio y las vacaciones.
En 2010 las principales partidas de gasto de los turistas alemanes
que viajaron sin paquete a la Comunitat fueron el transporte (26,9%) y
el alojamiento (24,4%). En el año 2010 se registraron un total de
389.434, pernoctaciones de turistas alemanes en establecimientos
hoteleros (hoteles y hostales) de la Comunitat, lo que supuso un
crecimiento interanual de un 1,2% respecto al año anterior. En 2009 las
pernoctaciones registradas se localizaron en las zonas de Valencia
ciudad, litoral de Alicante y litoral de Castellón.
Los canales de información utilizados por los turistas alemanes
para informarse sobre los destinos de la Comunitat Valenciana son las
recomendaciones de familiares y amigos e Internet. La playa y los
paseos son las actividades preferidas de los turistas que visitan la
Comunitat, seguidas por las visitas a espacios naturales, museos y/ o
monumentos.
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