Más de 170 profesionales del marketing se dieron cita en la tercera edición de "Inspiration Day", organizado por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), bajo el lema "Time to Bloom!". El evento congregó a nueve estrategias de éxito de compañías referentes– NewixMedia (FORTA), Aquaservice, Dacsa, Cárnicas Serrano, Levante UD, Bodegas Vicente Gandía, mcbath, Pinchaaquí.es y Hasbro Iberia-, con el objetivo de inspirar a los profesionales del marketing y ser foco de valor para el tejido empresarial de la Comunitat.
Celebrado ayer en la base 1 de la Marina de València se consolida en su tercera edición con el patrocinio principal de Pinchaaquí.es, el patrocinio de Consum y Zenithbr, y el respaldo de Branz y Vitaldin. El acto puso en valor la innovación, la creatividad y las estrategias llevadas a cabo por estas nueve voces. Y contó también con la presentación de la velada por parte del director de comunicación del Valencia Basket, Alberto Chilet, y la bienvenida del vicepresidente primero del Club de Marketing del Mediterráneo, José Manuel Selma.
Durante su intervención, José Manuel Selma destacó que desde hace unos años "estamos trabajando duro por poner al marketing y a sus profesionales en el centro de la estrategia. Y eventos como este son el reflejo de lo que, desde el Club, pretendemos. Compartir experiencias, aprender de otros grandes profesionales y de sus casos de éxito. Ese es el valor que pretendemos hacer llegar a todo el tejido empresarial valenciano para crecer como profesionales y como sociedad, porque estos casos son reflejo de lo que una buena estrategia y un buen equipo de marketing pueden hacer por las empresas".
El caso de éxito que abrió esta jornada, puramente inspiracional para los profesionales del marketing, fue el de NewixMedia, división comercial de FORTA, donde su director general, Eduardo Ballesteros explicó cómo en enero de 2020, aunque parecía que todo estaba inventado, crearon un nuevo modelo basado en aportar valor a la comunicación de los anunciantes adaptando la parrilla para llegar al público de manera diferente, y crearon nuevos módulos de contenido con formatos innovadores y la posibilidad de segmentar geográficamente. "Nuestro plan de marketing estratégico dio excelentes resultados, pero tiene que estar vivo en cada una de las personas que forman parte del equipo", subrayó.
Bajo el título "Aquaservice, mucho más que agua", la directora de Marketing y Comunicación de Aquaservice, Margarita Baselga destacó cómo esta compañía ha transformado el consumo de agua embotellada en España y cómo ha sido el camino hasta ahí, con una cultura corporativa en la que las personas son el foco, orientados a la excelencia y la innovación, sin miedo al riesgo, con espíritu emprendedor y con un impacto positivo en el planeta. Y, sobre todo, remarcó "con el marketing como un motor de crecimiento de la compañía, orientado a las ventas, con patrocinios y alianzas estratégicas con propósito e innovando para seguir creciendo de forma sostenible y llegar a nuevas audiencias".
Tras este caso de éxito, la jornada se focalizó en la mesa de debate con el título "La figura del/la profesional del marketing", donde participaron los tres últimos ganadores de los Premios MIA, organizados por el CMM, en la categoría de "Mejor profesional del año", la Brand and Communication Manger de Dacsa, Lorena Lázaro, el director de Marketing de Cárnicas Serrano, Álex Salvador, y la directora de comunicación y Relaciones Externas de Levante UD, Puri Naya. Con el foco de discusión aportado por Zenithbr, la mesa quiso abordar los retos a los que se enfrentan las direcciones de marketing, la transformación del rol de estos profesionales, las tendencias del sector y las alianzas con socios y proveedores estratégicos.
Desde Bodegas Vicente Gandia, su director de Marketing y Comunicación, Carlos García expuso cómo la bodega apostó por el Plan "Som Albufera" porque han sido conscientes de que la sostenibilidad de las organizaciones es clave para el crecimiento y prosperidad, por lo que definieron un plan de sostenibilidad con tres ejes: persona, planeta y producto. Y en este sentido, destacó cómo la recompensa fue la mejora de la concienciación ambiental de la sociedad, el cumplimiento de los ODS, la mejora del entorno, de su imagen de marca, así como del futuro de L´Albufera y su calidad ambiental. "Todas estas acciones hacen que las personas se enamoren de nuestra marca porque aporta valor. Actuando de una forma local conseguimos un impacto global" apostilló.
De la mano del director de Marketing de mcbath, Adrián Meliá y el CEO de Pinchaaquí.es, Víctor Rodríguez, bajo el título "Una historia que marca", ambos profesionales destacaron cómo la marca mcbath, con un socio como Pinchaaquí.es, se ha convertido en líder del mercado de la fabricación de platos de ducha y cómo su estrategia de marketing digital ha contribuido a lograrlo. Destacaron poderosamente datos que mostraban la proyección internacional de la marca, gracias a la estrategia de posicionamiento en Google desarrollada, los más de 7 millones impactos alcanzados en el último año y el incremento en un 75% de leads comerciales en el último año. Víctor Rodríguez dentro de su discurso puso en valor la importancia del marketing en los negocios B2B y cómo, el hecho de conseguir consolidar un tándem perfecto entre agencia y cliente es una de las claves para alcanzar los objetivos marcados.
Como cierre a los casos de éxito de esta III edición de 'Inspiration Day´, el Media and PR Manager de Hasbro Iberia, José Granell explicó cómo Play-Doh modeló la imaginación con su juguete camión de los helados para el que en la campaña navideña 2022 querían ganar cuota de mercado en el segmento de más de 50 euros, mantener el posicionamiento como referente de creatividad e incrementar la conexión de la marca con el consumidor. Para ello pusieron a trabajar la creatividad sin límites, le dieron un toque de magia navideña y seleccionaron al mejor brand ambassador, Jordi Roca. En este sentido, destacó que "no siempre es fácil crecer en un sector tan competitivo y de una gran estacionalidad, pero aplicamos el propio mantra de la compañía de que la imaginación es un superpoder, y el camino fue igual de importante que el resultado",
Al terminar las intervenciones, los profesionales del marketing, junto a las empresas socias del Club de Marketing del Mediterráneo pudieron disfrutar de un vino de honor y un momento para estrechar lazos y generar networking entre profesionales.
El Club de Marketing del Mediterráneo cuenta con más de 300 socios en la Comunitat Valenciana que representan 6.000 millones de euros de facturación anual. El 38% de sus marcas asociadas son empresas con más de 25 años de trayectoria en sus sectores y el 31% son grandes compañías. El CMM realiza más de 40 actividades anuales de diferentes formatos y en diferentes ciudades. En 2019 se incorporó a la CEV.
