À Punt ha elegido la propuesta de la UTE formada por la agencia creativa La Mujer del Presidente y la agencia de medios Zenith Valencia para desarrollar el contrato de más envergadura del ente en comunicación, que dará a conocer el nuevo canal autonómico.
La propuesta de estas dos agencias tuvo la puntuación máxima tanto en el trabajo estratégico y creativo como en el plan de medios, destacando por encima del resto de candidaturas "la coherencia y la carga emotiva de la campaña" asà como "el detalle, la riqueza y el equilibrio en los diferentes medios planteados" según indica el informe de valoración.
La propuesta de La Mujer del Presidente y Zenith Valencia ha conseguido una contundente puntuación de 98,81 sobre 100 puntos posibles, muy destacada del resto de propuestas presentadas (Havas, Aftershare, Publips Serviceplan, Kanbei y Trumbo).
Ahora la UTE ganadora será la responsable de la campaña de lanzamiento que servirá para anunciar el comienzo de las emisiones del canal de televisión. Transmitir los valores que la plataforma representa, generar una imagen actual y moderna y crear expectación e interés hacia los nuevos contenidos eran algunos de los objetivos que se marcaban y que serán transmitidos con un tono cercano y fresco.
La campaña tendrá como ámbito geográfico toda la Comunitat Valenciana para cumplir asà con dos retos que se planteaban: promoción de la lengua y cultura valenciana y la vertebración del conjunto del territorio.
Según Zenith Valencia, "se trata de una campaña muy plural y equilibrada en medios en la que destaca la capilaridad y transversalidad, y con la que se ha hecho un gran esfuerzo para llegar a la gran mayorÃa de la población de la Comunitat Valenciana".
"La campaña pone en valor todo lo que los valencianos somos capaces de hacer desde una perspectiva nueva, tal y como pretende la nueva televisión" argumenta Jose Maza, Director Creativo de La Mujer del Presidente y que, en palabras de Guillermo Navarro, Director Estratégico de la agencia, "es una llamada a la participación, teniendo como protagonista a la ciudadanÃa, algo que À Punt Mèdia tiene como valor esencial"
La agencia de capital mayoritario valenciano Zenith Valencia forma parte Zenith, The ROI Agency, integrada en Publicis Media. Como red lÃder de servicios en medios, Zenith tiene más de 5000 empleados trabajando en 95 mercados. Ofrece a sus clientes un completo espectro de competencias que van de la planificación estratégica, optimización del valor, resultados en medios, creación de contenido y data & analytics.
La boutique estratégico - creativa 100% valenciana, liderada por Jose Maza y Guillermo Navarro, tiene como filosofÃa de trabajo ideas based on truth, con la que desarrollan estrategia y creatividad basada en las verdades de marca de compañÃas como ClÃnicas IVI, Arroz La Fallera, Swatch, Tarsus, Consum entre otras. Sus trabajos han sido premiados en los principales festivales de creatividad y eficacia como el CdeC, El Sol, Premios Eficacia… siendo autores de Operación PaellaEmoji, la campaña más premiada de la historia de la publicidad valenciana, demostrando que un proyecto puede ser tan eficaz como creativo.
