Por primera vez en la historia de La Tomatina, una marca comercial crea una acción que salta del entorno digital al fÃsico de una forma experiencial y participativa. Se trata de una acción solidaria mediante una acción de RSC impulsada por Orlando y en colaboración con 1 Kilo de Ayuda: 1tweet = 1kilo de tomate frito.
"La Tomatina es un evento que cada verano vuelve a nuestro imaginario y, esa asociación, fue el punto de inicio con una marca icónica como Orlando. Desde ese momento OMD junto con Orlando han trabajado en la posibilidad de crear un concepto que conjugase la notoriedad de marca en entornos fÃsicos y que, además, convirtiera la mÃtica fiesta no sólo en un evento lúdico de miles de asistentes, sino también comprometido", explica Adolfo González, Head of Content & Experience de OMD.
Utilizando el hasgtag #Tomatweetdeorlando, cualquier usuario de twitter puede participar en una singular tomatina digital. Cada tomatweet lanzado se convierte de manera automática en un kilo de tomate frito para la fundación 1 Kilo de Ayuda. En Facebook, también se puede colaborar interactuando en las publicaciones de los videos promocionales de la campaña. El objetivo es conseguir 10.000 kilos de tomate frito Orlando.
El proyecto cuenta con la colaboración de los habitantes de Buñol, grandes protagonistas de esta fiesta, por lo que era clave que fueran ellos los que invitasen a todos los seguidores a participar en la Tomatina Solidaria. AsÃ, Puri 'la moderna', Luis 'el entendido' y Goltrán 'el veterano' son los protagonistas de los spots con los que se promociona la campaña. También numerosas caras conocidas han querido sumarse a la acción y poner su granito de arena con #TomaTweetdeOrlando. Es el caso de Miki Nadal, Miguel Lago y las actrices Dafne Fernández y Andrea Duro, entre muchos otros.
La tarde del martes 30, Buñol se prepara para La Tomatina cubriendo las fachadas de las casas del recorrido con grandes lonas. Como novedad de este año Tomate Frito Orlando, patrocinador de La Tomatina 2016, participará también en estos trabajos cubriendo los tramos principales.
Aprovechamos para recordaros que este próximo sábado 27, a las 12 horas en la Plaza del Pueblo, tendrá lugar la cuarta Tomatina Infantil. Como ya sabréis, se trata de un evento gratuito y abierto al público, por lo que no es necesaria acreditación alguna.
