Logos de ambas cadenas Con prácticamente los pies puestos en el ecuador del mes de marzo, todo hace indicar que, de nuevo y por enésima vez, T5 ganará la batalla en audiencias a Antena 3. A dÃa de hoy, la cadena de Mediaset se ha ganado el primer puesto en la lucha por la audiencia del mes con un 15,1% de share. Una cifra que seguramente aumentará con la final del exitoso formato Gran Hermano VIP a la vuelta de la esquina y unos fines de semana medianamente arreglados gracias a El Debate de GH. Antena 3 con un 13.7%, volverá a situarse como la eterna segundona en el cómputo del mes. Algo que, aseguran siempre sus directivos, no es motivo para que a nadie en la cadena de San Sebastián de los Reyes le quite el sueño.
Los ingresos de ambas, bastante a la par, el liderazgo en el Target Comercial -el más apreciado por los anunciantes- y la mejor imagen cara al espectador que, aseguran, dicen tener, son suficientes para que en Antena 3 muchos se encuentren satisfechos con los resultados pero, ¿y el liderazgo mensual? ¿Por qué no logran ser la cadena más vista del mes? He aquà una serie de "errores" que condenan a Antena 3 al eterno segundo lugar en la lucha por las audiencias en nuestro paÃs.
1. Una apuesta mayor por el day time que por el prime time
La parrilla diaria de Antena 3 es bastante más cara que la de Tele 5. Más espacios, concursos, series… mientras que la de T5 cubre más de 7 horas con Ana Rosa Quintana y Jorge Javier Vázquez en pantalla. Sin embargo llega la noche, y la falta de apuestas y espacios atractivos para el espectador, salvo alguna serie, hacen mella. Por el contrario a Tele 5 se le acumulan los éxitos en el cajón.
2. Dio demasiado pronto la espalda a los realities
En la búsqueda por una imagen más clara y familiar, A3 decidió desterrar el formato reality de su parrilla pese a éxitos como "La isla de los famosos" o "Confianza Ciega" (nunca se entenderá como no se apostó por una segunda temporada de este producto mientras se ha estrenado "Casados a primera vista"). T5 se hizo con el absoluto control que, con polémicas a tutiplén, ha logrado hasta tener pocos fracasos durante su historia con este género. Ahora lo intentará A3 con PekÃn Express, ¿por qué no haber apostado antes por la búsqueda de realities "blancos"?
3. Series demasiado ambiciosas
A3 ha emitido y emite alguna de las series más caras que se han producido en la televisión en España pero casi todas inspiradas en las americanas y casi todas demasiado ambiciosas desde el punto de vista del contenido. ¿Qué ocurre? Acaban desinflándose en audiencias. No se debe subestimar al espectador pero tampoco ponerle las cosas tan complicadas. Un ejemplo: que haya pasado tanto tiempo desde el estreno de "Sin Identidad" al estreno de la 2ª temporada, con lo difÃcil de su contenido y sabiendo que siempre las segundas temporadas bajan, ¿están confiados en qué funcionará su vuelta?
4. Faltan programas de entretenimiento
T5 se ha hecho con el poderÃo en los realities y ahora también con el de los talent shows. Antena 3 suspende en entretenimiento en este aspecto y su única baza es "Tu cara me suena", desparecida en combate tras una adaptación infantil innecesaria y poco efectiva. Ahora ha anunciado que estrenará nuevos talents. Nunca es tarde.
5. Más programas informativos en late night
El (mediano) éxito de "En tierra hostil" y el posterior "Las claves" deberÃa animar a la cadena a que sus servicios informativos produjeran programas de este género para el late night, temáticos y de actualidad. El coste es mÃnimo, las audiencias podrÃan sorprender y la imagen como televisión preocupada constantemente por la actualidad quedarÃa reforzada.
6. No depender tanto del cine
Los peliculones de A3 han demostrado que pueden hacer grandes audiencias pero no siempre se da el caso y el gasto es enorme. ¿Por qué no destinar parte de esas grandes partidas económicas a la producción de programas de entretenimiento? Hay muchos géneros sin explotar en la cadena y, podrÃa ser que su público estuviera demandándolo.
7. Huecos que no funcionan y siguen sin reaccionar
Hay franjas que siguen sin funcionar en Antena 3 y que la cadena se niega a tocar. Ya no solo los lates nights que aunque su aportación es mÃnima, debe constar en acta. El capÃtulo de las 14h de Los Simpson ya no funciona, ¿por qué no alargar La Ruleta o emitir otro Arguiñano aunque más breve?
8. El gran show de los viernes por la noche
Desde que se fuera, ya hace años, ¿Dónde estás corazón?, A3 sigue cojeando en la noche del viernes. Los experimentos no han funcionado y tras un primer programa, se desinflan hasta desaparecer. Funcionó un programa de humor "Homo Zapping", funcionó una serie "Casi perfectos", funcionó las cámaras ocultas "Los mayores gamberros"… ¿por qué no emular estas fórmulas ofreciendo algo diferente al espectador? ¿por qué no rescatar y actualizar a los tiempos que corren viejos éxitos de la cadena como "El gran juego de la oca", "Sorpresa, Sorpresa", "Lo que necesitas es amor", "La Parodia Nacional" o "Lluvia de estrellas"?
9. Algo falla en la comedia
Antena 3 echa en falta una comedia desde el robo de "Aquà no hay quien viva". Ni tan siquiera "Con el culo al aire" pudo hacer la gracia suficiente, ¿lo hará "Allà abajo"? ¿Por qué no dejar de lado tanto drama y suspense y más inversiones en comedias? Al contrario que los dramas, es un género que fideliza más al espectador.
10. Falta de reacción
T5 es bastante más inteligente a la hora de programar estrenos y mover ficha cuando la competencia estrena un programa. Esto falla en A3. A veces su inmovilidad provoca que la cadena rival tome la delantera, mueva y fidelize los gustos de la audiencia. ¿El resultado? Un sinfÃn de productos de éxito en el cajón. A3, Velvet, Tu cara me suena, Top Chef y ¿Sin Identidad?. Dejamos de contar en prime time.
