Los empresarios valencianos apuestan por la Marca
España en su expansión en el exterior. Así lo recoge el Informe
Mesías-Inteligencia Marca España, expuesto este miércoles en un desayuno
organizado por la Asociación Española de Directivos (AED) en el Hotel
Westin de Valencia. El acto ha sido presentado por Amparo Bertomeu,
presidenta del Consejo Directivo de la AED en Valencia, y ha contado con
la presencia de Ismael Olea, director de ESIC, y José María Cubillo,
director de Mesías.
En el informe, impulsado por la Oficina de Alto Comisionado para la
Marca España, desarrollado por ESIC e integrado en el Observatorio de la
Marca que dirige el Real Instituto Elcano, han participado 2.600
directivos de empresas exportadoras de toda España de las que alrededor
de un 14,8% son valencianas. El director de Mesías ha presentado por
primera vez de forma pública los datos regionalizados para la Comunidad
Valenciana.
En la región, el 74,2% de los empresarios confían en vincular su marca o
producto a su origen español cuando exportan mientras que el 75,3% lo
considera útil. Un 67,3% de los directivos cree que les aporta valor y
el 63,9% recomiendan su vinculación, resultados que se encuentran por
encima de la media de España.
Entre los índices más positivos se encuentra la lealtad de las empresas a
su origen español, manifestada por el 83,2%, y que el 86,8% nunca haya
pensado enmascarar su origen español. Según la experiencia en el sector
de estos empresarios, el 68,2% cree que España es valorada en su sector y
el 63,2% que los productos españoles son destacados por su alta
calidad.
Entre los índices más bajos, aunque siempre creciendo respecto al año
anterior, está el sentimiento de que España genera confianza, con un
59,4% de los empresarios a favor, o la posibilidad de aumentar el precio
por ser un producto español con un 41,9%. De manera general, el índice
de confianza es de 74,2 puntos, el de imagen exterior de un 66,6 puntos,
el de compromiso 76 y el de lealtad un 82,3 puntos, lo que genera una
utilidad para el 60,8% de los empresarios.
A pesar de que la percepción empresarial de la Marca España continúa
mejorando, José María Cubillo ha explicado que sigue sin estar
equiparada a la realidad. "Tenemos un diferencial entre la realidad y la
percepción. España se encuentra en el puesto 12 a nivel mundial de
fortaleza pero en el 16 en percepción". Además, ha asegurado que han
demostrado "científicamente" que la marca es buena. "La Marca España es
peor considerada en nuestro país, tenemos un problema de identidad y el
derecho y la obligación de sentirnos orgullosos".
En el caso de España, los mayores crecimientos respecto a 2014 se han
dado en primer lugar en el Índice de Generación de Confianza en el
Exterior, con un crecimiento de un 46,8 puntos (51,6 en 2015 frente a
los 46,8 en 2014), seguido por el Índice de Imagen Exterior, que crece
3,9 puntos (57,9 frente al 54). En tercera posición se sitúa el Índice
de Confianza de la Marca España que registra una subida de 2, 6 (64,3
frente al 61,7).
"Todos los índices tienen una pendiente pronunciada y se han cumplido
todas las expectativas generadas en el anterior informe, por lo que se
ha confirmado que también puede ser utilizado como una herramienta
predictiva".
Sobre la Asociación Española de Directivos
Creada en 1996 bajo el impulso de
Isidro Fainé y presidida desde 2011 por Pau Herrera, la Asociación
Española de Directivos - AED (www.asociaciondedirectivos.org)
cuenta con 1.800 miembros, de los cuales el 64% ocupan la dirección
general de las compañías en las que desarrollan su actividad
profesional.
La entidad tiene sede en Cataluña, Madrid,Valencia y Canarias, donde
cuenta con sendos consejos directivos presididos por Joan Julià
(Cataluña), Alfonso Jiménez (Madrid),Amparo Bertomeu (C. Valenciana) y
Andrés Orozco (Canarias).
La Asociación acerca a los líderes empresariales experiencias,
conocimientos y nuevas tendencias del mundo del management a través de
actividades e iniciativas. También lleva a cabo una amplia labor de
investigación sobre la función directiva en diversos ámbitos
profesionales.
