El periodista ya representa su propia marca
, la que su
nombre propio indica y refleja. Algo tan lógico en la actualidad
resultaba mucho más inusual años atrás, cuando el redactor formaba
parte de un medio de comunicación y era conocido como periodista de ese
medio. Su marca era el medio y sin medio no habÃa marca.
Bajo esta premisa y para aportar herramientas que sirvan al periodista a pontenciar su marca,
Fundación Estema
y
Asociación Profesional de Periodistas Valencianos (APPV)
organizaron
dos talleres con el mismo contenido. La elevada inscripción en la única
sesión convocada inicialmente (21 de septiembre) indujo a los
organizadores aplantear una segunda (28 de septiembre).
Chema Lamirán
,
director del curso de redes sociales y 'community management´ de Estema
Valencia, la impartió. En el tramo final de ambas intervino
Javier Cebrián
para
aportar eltestimonio de periodista que, en el ámbito digital, ha
logrado forjarse una marca que le permite atender a pequeños clientes y
vivir profesionalmente de esa labor.
Lamirán comenzó la sesión refutando
errores
como creer que
la marca personal no existe hasta que se empieza a gestionar
, basar la marca personal en el
abuso de redes sociales
o querer trasladar una
imagen de uno distinta a la real
. "Resulta importante ser auténtico", especificó. A partir de ahà lanzó una serie de consejos basados en la
constancia, trabajo y paciencia
y en centrarse en un determinado sector informativo. "Es más importante
ajustar y apuntar
que ser disperso por querer abarcar", afirmó.
Desgranó
herramientas
como google trends (hallar
términos más buscados en google), linkedin, google adwards, google
analytics, free monitor for google, mail chimpy twitter, donde
recomendó seguir "a gente de la que puedo aprender y a empresas que me
puedan interesar". También aconsejó "compartir contenido, generar valor
e intentar difundir lo que escribes".
Destacó la relevancia de contar con un
blog o web actualizado
, con información de interés, que responda a lo que la gente busca en redes sociales. Hizo hincapié en la selección de
palabras clave
(previamente encontradas en google trends) en las informaciones y su
correcta densidad (entre el cinco y el 12 por ciento del total), en la
optimización de esa web con palabras en códigos fuente, con enlaces en
otras web.
"
Calidad y diferenciación", recomendó para concluir. "
La gran diferencia está en los pequeños detalles", cerró con esta frase lapidaria, del estilo de "
no tenemos una segunda oportunidad para crear una buena primera impresión
", con la que inició la sesión.
