Situada en la céntrica calle Pascual y Genís, Mercacine es la primera agencia de comunicación y marketing dedicada en exclusiva al sector cinematográfico que abre sus puertas en Valencia. La agencia nace con el objetivo de aumentar la visibilidad del mercado cinematográfico de Valencia, y sus tareas van desde la prestación de servicios a instituciones, empresas y profesionales del medio, hasta la organización propia de eventos y actividades dirigidas a todos los públicos y cuya finalidad es fomentar el cine en nuestra comunidad. Mercacine se convierte así en un nuevo aliado estratégico y un espacio de encuentro del sector del cine valenciano.
La experiencia social del cine
En sus apartados sociales y culturales, la agencia promoverá preestrenos, ciclos, presentaciones, coloquios, exposiciones, talleres, encuentros de profesionales (networkings) y de aficionados (meetups), entre otras actividades, subrayando así que su labor girará también alrededor de las vertientes didácticas y lúdicas del cine, puesto que además de visibilizar y dinamizar, la tercera clave en la que se asienta Mercacine es la de socializar, esto es, impulsar la interacción social entre las personas partiendo de la afición común al cine como desencadenante.
«De
no existir los cines, habría que inventarlos», comenta Ángel Castillo, director de la agencia. «Se ha perdido mucho con el
cierre de tantas salas de cine y videoclubes, que eran lugares de encuentro
donde compartir y difundir la cinefilia. Todo eso ha ido sustituyéndose por una
experiencia más individual y solitaria del consumo audiovisual a través de
plataformas digitales que, si bien son un fabuloso avance tecnológico y ojalá
sigan desarrollándose para expandir las posibilidades de acceso al cine, no por
ello deberían sustituir su experiencia social, porque en ese caso nos estaremos
convirtiendo cada vez más en consumidores aislados y pasivos», explica.
Por su parte, Eladio Moreno, principal
socio de Mercacine, añade que «hay cada vez más gente que vive sola y, a pesar
del abrumador crecimiento de las redes sociales, que supuestamente deberían
conectarnos, el sentimiento de soledad y desarraigo de muchas personas es cada
vez mayor. Eso es algo contra lo que, como sociedad, debemos luchar con
determinación. El cine, además de un arte y un entretenimiento, también es una gran
herramienta de cohesión e integración social. Potenciémoslo como punto de
encuentro»
La creación de esta agencia surge de la iniciativa privada y sus impulsores cuentan con una dilatada experiencia en el ramo, siendo el pionero equipo que fundó -también desde Valencia- el portal de internet LaButaca.net, una de las primeras páginas web que se dedicaron en todo el mundo a la información cinematográfica en idioma español y que actualmente supera ya los 140 millones de visitantes desde su publicación en 1999.
