Compras en algunos de los establecimientos aprovechando el Black Friday. EFE-ArchivoLibros, juguetes y artÃculos electrónicos, gadgets o informáticos copan
las preferencias de los compradores en el Black Friday, que tiene
especial éxito entre los menores de 50 años (las generaciones Milenial y
X) que se lanzan a Internet en busca de artÃculos pensando en la
Navidad.
Asà lo ha explicado a Efe el catedrático de Marketing de
la Universidad Miguel Hernández de Elche (UMH), Francisco Sarabia, en
referencia a los Milenial (nacidos entre 1985 y 2000) y la generación X
(la quincena inmediatamente anterior) que buscan "aprovechar los
descuentos" de estos dÃas para finales de año.
"Es una forma de
adelantar las rebajas ya que se trata de productos no perecederos que se
pueden conseguir en mucho mejores condiciones económicas", ha relatado
Sarabia antes de apuntar que "el cambio social que ha propiciado un
mayor porcentaje de familias monoparentales también ha fomentado un
consumo distinto, más personal ("regalarse a sà mismo") y donde la toma
de decisiones es más sencilla que en la familia tradicional".
El
Black Friday también triunfa especialmente en los compradores más
impulsivos, los Milenials tecnológicos y los solteros "altamente
ciberinmersos".
"Las madres de familia son las grandes
compradoras" en el Black Friday porque "tienen poco tiempo para acudir a
las tiendas fÃsicas y derivan la compra a Internet aprovechando,
además, los descuentos".
La moda de estas promociones en torno al
último viernes de noviembre llegó a España en 2010 pero no empezó a
consolidarse hasta un par de años después, ya que las compras de las
Navidades solÃan retrasarse hasta el último instante, lo que se
reflejaba en que muchas tiendas estuvieran abiertas hasta última hora la
vÃspera de Nochebuena y de los Reyes Magos.
Este tipo de
conducta ha variado y ahora una parte de los consumidores adelantan los
regalos a últimos de noviembre, tanto por el Black Friday como el
siguiente lunes, el Cyber Monday, que aprovecha "el tirón comercial" del
'viernes negro' y que está dirigido principalmente a la generación Z
(nacidos a partir de 2000).
Además de los compradores más
previsores de la Navidad, en el Black Friday hay muchos consumidores que
han retrasado la decisión de compra durante semanas e, incluso, meses
para beneficiarse de los "importantes descuentos".
"En todo caso,
es el pistoletazo de salida de las compras de Navidad", ha destacado
Sarabia sobre una jornada, el Black Friday, donde el consumo online se
dispara en España hasta multiplicarse por siete al de un dÃa normal,
según las cifras de 2017.
Estos datos siguen, no obstante, lejos
de las que presentan otros mercados europeos como el Reino Unido, donde
suben el 1.700 por ciento (17 veces más), Alemania el 2.418 y en Austria
el 3.051.
Se trata de una cita con las compras "netamente
occidental por nacer en 2005 en Estados Unidos y extenderse a Europa" y
sin que tenga el mismo éxito en otros puntos del planeta, como el sur de
América y Asia.
En paralelo, en China inventaron el 'dÃa del
orgullo del soltero' debido al alto porcentaje de personas que viven
solas y, por superstición, fijaron las rebajas el undécimo dÃa del mes
XI (noviembre): cuatro '1' que simbolizan la solterÃa.
Aunque en
un principio el estilo de compra del Black Friday parecÃa "no encajar"
con los hábitos del comprador español, al principio reacio al comercio
online y que tradicionalmente esperaba a las Rebajas de enero y agosto,
en pocos años esta nueva tendencia se ha consolidado.
A
diferencia de otros años, en 2019 los descuentos se han extendido a la
mayor parte de la semana para evitar, en gran medida, los problemas
logÃsticos que presentaba repartir la mercancÃa comprada por Internet en
solo una sola jornada.
CategorÃas de la noticia
Quizá te interese
