Presentación del acto"Ser miembro de la familia accionista supone que cuando les hablas de tu empresa y del chocolate a tus amigos siempre se les dibuja una sonrisa en la cara. Para mi familia es un orgullo". Asà lo señala el CEO de Chocolates Valor, Pedro López, en el libro La esencia de la empresa familiar. Valores y comunicación, escrito por la presidenta y fundadora de ATREVIA, Núria Vilanova, y presentado en Madrid en un acto celebrado en el auditorio de SEGIB (SecretarÃa General Iberoamericana). El evento ha estado presidido por
El libro relata las experiencias personales y profesionales de más de 50 de los principales empresarios iberoamericanos -procedentes de hasta 18 paÃses- como los
A lo largo de sus páginas se analizan tres pilares clave de toda organización, especialmente importantes para las empresas familiares: el sueño del fundador, los valores y la comunicación. "Los protagonistas de este libro son personas que han convertido su sueño en un proyecto, transformando negocios, sectores, regiones y paÃses con el respaldo de su familia" afirma Núria Vilanova.
La empresa familiar como ventaja competitiva
Ese empeño, ilusión y compromiso del fundador por hacer realidad su sueño es en sà mismo, una ventaja competitiva. La familia será siempre un valioso capital intangible que como personas y en ocasiones, con su patrimonio individual, responden por la empresa. Estas compañÃas contraen un mayor compromiso con el territorio, privilegian la inversión a largo plazo y tienen presentes los valores familiares a la hora de gestionar el negocio. "Cuando ya está el bienestar de la familia asegurado, podemos trabajar para un legado para nuestra comunidad, sociedad y nación" asegura en el libro Luis Carlos Sarmiento, presidente de la Organización Luis Carlos Sarmiento Angulo (Colombia).
El fundador inspira y encarna los valores familiares y corporativos, es el ejemplo en el que se miran las siguientes generaciones y la columna vertebral para construir vÃnculos estrechos con los grupos de interés. De hecho, entre sus grandes retos figuran el éxito de la empresa y el relevo generacional. Pero el legado no es más fácil que el éxito en los negocios, hay que planificar y trabajar en lo que garantiza la unión:
"La comunicación, el hacer que nos quieran nuestros clientes, nuestros empleados y, por supuesto, nuestra familia es la mejor manera de garantizar el futuro de la compañÃa. Puede parecer una receta sencilla, pero en modo alguno lo es, habida cuenta de que una de cada tres compañÃas familiares desaparece en la tercera generación", advierte
El sentido de pertenencia, el orgullo de encarnar un proyecto común y la pasión por la empresa son los ingredientes imprescindibles para garantizar el futuro. Las sagas familiares entrevistadas en este libro coinciden en que uno de los grandes retos es la transmisión de los valores y la comunicación intrafamiliar, conforme la familia crece y la empresa se expande. "Es importante que la gente no solo haga bien su trabajo, también que se sienta a gusto compartiendo retos, ética y valores" asegura
Para ello la tecnologÃa puede ser una aliada en la cohesión y la comunicación de la familia cuando existe una buena estrategia. Ahora más que nunca con los millennials y la generación Z, que tienen una concepción diferente del mundo, están hiperconectados y son globales.
Grandes historias detrás de grandes proyectos
Son muchos los empresarios que han compartido con la autora sus historias con el fin de que los lectores conozcan las personas detrás de las grandes empresas. Entre ellas,
Les han acompañado también
Núria Vilanova es fundadora y presidenta de ATREVIA, la mayor consultora de comunicación en España, con un equipo de 350 personas y oficinas en 16 paÃses. Preside el Consejo Empresarial Alianza por Iberoamérica (CEAPI), conformado por cien presidentes de las mayores empresas iberoamericanas. Participa en Consejos de Administración y es miembro activo de asociaciones empresariales. Es autora de Actúa contra la crisis (2011), Micropoderes (2013) y Generación Z (2017), todos ellos editados por Plataforma Editorial.
Sobre ATREVIA
ATREVIA, Consultora global de Comunicación con red de oficinas propias en 16 paÃses y partners en los 5 continentes. Una marca con 30 años de experiencia y un equipo multidisciplinar compuesto por más de 350 profesionales convencidos de que la comunicación tiene poder para cambiar realidades. Llevamos la innovación en nuestro ADN lo que nos ha convertido en referentes en nuestro sector. Somos pioneros en el desarrollo de conocimiento y soluciones orientadas a la gestión del cambio empresarial y social.
ATREVIA, Innovación en Comunicación, Marketing y Posicionamiento Estratégico
