PlayFilm
, un software que optimiza la producción de contenidos
audiovisuales interactivos, ha completado su primer proyecto de
publicidad interactiva de la mano de dos grandes multinacionales:
Coca-Cola y Sony Music. La compañÃa, que ha sido seleccionada
por la edición de
Lanzadera
2014, el programa de apoyo a
emprendedores de Juan Roig, está trabajando para generar formatos
publicitarios en Internet que sean más atractivos para el espectador.
El primer proyecto interactivo de
PlayFilm
, una startup encabezada por Raquel Valero y Rafa
Navarro, y en la que actualmente trabajan 3 personas, lleva por tÃtulo
"Who I Am – The Film" (
www.whoiamthefilm.com).
El presupuesto total del proyecto supera los 100.000 euros y ha sido
Ãntegramente rodado en Terra MÃtica, el parque temático ubicado en
Benidorm. Se trata de un trabajo dividido en dos partes de 5 minutos
cada una; la primera, es el videoclip "All the girls"
en el que el artista Abraham Mateo sufre un fatal desenlace, y la
segunda parte de la historia consta de una pieza musical interactiva,
donde los fans del protagonista pueden interactuar con la historia,
cambiando el final y salvándole la vida.
Para la CEO de
Play Film
, Raquel Valero "el contenido interactivo triplica los
resultados de un contenido pasivo. Posiblemente, estamos ante el formato
de publicidad de referencia en internet en los próximos tiempos".
Sólo
en las dos primeras semanas desde su lanzamiento el pasado viernes 10
de octubre,
más de un millón de personas vieron el videoclip "All the girls" en
Youtube (www.youtube.com/watch?v=P--o4v4wABs) y una semana después, más
de 300.000 usuarios interactuaron con la segunda parte del proyecto en
tan sólo un fin de semana. De ellos, el 70% de
los usuarios superaron los retos planteados para salvar la vida del
protagonista y accedieron a la posibilidad de conseguir premios por
ello. El tiempo medio de interacción por usuario superó los 15 minutos y
la tasa de abandono se situó por debajo del 20%.
La apuesta se convirtió en trending topic mundial en apenas unas horas y
más de 3.000 tweets aparecieron en medio millón de timelines,
alcanzando a un público de más de un millón de personas. Además, el
videoclip ha sido nominado a mejor vÃdeo del año por
VEVO.
La plataforma
PlayFilm
(www.playfilm.es), dirigida a profesionales de la
publicidad y la producción audiovisual, optimiza la creación de formatos
interactivos para el entretenimiento del espectador. Entre otras
funciones, ofrece la posibilidad de editar e incluir
fácilmente interacciones avanzadas en cualquier clip de video como
realidad aumentada o virtual, reconocimiento de objetos o de voz,
sincronización de diferentes dispositivos, control de movimientos por
oscilómetro, reconocimiento facial… Con este sistema,
que se comercializa mediante un modelo SaaS de pago por uso, basado en
suscripciones anuales y condicionado a los resultados de visionado, la
publicidad no interrumpe la experiencia de entretenimiento del
espectador, que está viendo una pelÃcula, una serie,
un videoclip, un cortometraje o incluso un spot, sino que le ofrece
valor y la posibilidad de interactuar con la marca jugando.
Sobre Lanzadera
PlayFilm,
cuyo equipo lo fundaron Raquel Valero y Rafa Navarro, ha conseguido desde su paso por
Lanzadera
, reforzar y consolidar su modelo de negocio y lanzar su
primer trabajo junto a grandes marcas internacionales como Coca-Cola y
Sony Music.
Impulsado por Juan Roig, el Proyecto
Lanzadera
es una iniciativa cuyo objetivo prioritario es ayudar a
desarrollar y poner en valor proyectos de liderazgo emprendedor. Para
ello, Lanzadera realiza una convocatoria anual para seleccionar a las
personas que dispongan de un proyecto empresarial
innovador, ofreciéndoles los recursos formativos, económicos y
estructurales necesarios para convertir sus sueños y potenciales
proyectos en una realidad productiva.
