Rebranding total de À Punt: 'De 9 – La Tele de la Terreta'

À Punt necesita valentía: tres ideas para rescatar una televisión que merece más

PERE VALENCIANO - 04/12/2025

La Tia Visantica (en la imagen a la derecha) fue una de las estrellas de los IV edició dels premis de la Ribera de El Periódico de Aquí. -Plácido González

Propuestas de posibles logos. -EPDA

À Punt atraviesa un momento crítico. La televisión pública valenciana ha demostrado profesionalidad, rigor informativo y una cartera de contenidos digna, pero sigue sin conectar emocionalmente con una parte importante de la ciudadanía. Su audiencia nunca se ha afianzado por encima del 4%. Actualmente se mueve entre el 2 y el 3%. No es un problema de talento ni de voluntad: es, sencillamente, una cuestión de estrategia. Y ha llegado la hora de ser valientes.

Propongo tres líneas de actuación que, bien ejecutadas, podrían reactivar la cadena, reforzar su identidad y convertirla en una referencia real para los valencianos. Tres ideas que buscan lo que toda televisión pública debe perseguir: servicio, proximidad y relevancia.

1. "De 9, a punt", un rebranding que mire al futuro sin renegar del pasado. Canal 9 tuvo cosas muy buenas con las que hay que enlazar.

À Punt necesita un golpe de identidad. Un nombre más fresco, más corto, más musical, más pegadizo. Un nombre que suene a la calle, que se pueda decir tomando café en el bar de la esquina. "De 9" cumple con todo eso: es actual, valenciano, directo y tiene un potencial comercial enorme. Recupera el 9 para sintonizar en el mando, con un guiño a Canal 9. 'De nou' también significa 'de nuevo', que será útil para el marketing.

No se trata de borrar nada, sino de sumar: nueva imagen, nuevos colores, nuevas autopromos y una campaña valiente que diga alto y claro: "Som d'ací. Estem de nou."

La Comunitat Valenciana merece sentirse orgullosa de su televisión pública. Y para eso hace falta una marca que respire la misma energía que su gente. Modernizarse no es traicionarse; es querer sobrevivir.

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2. Un icono popular para las tardes: la Tia Visantica como heredera del espíritu Monleón

Dicen que las tardes son territorio difícil. Mentira. Son territorio mal aprovechado. A los valencianos, durante años, nos unió la televisión con personajes que representaban nuestra manera de ser: espontánea, divertida y cercana. Joan Monleón lo hizo. ¿Por qué no recuperar ese espíritu?

La Tia Visantica puede ser esa figura. Un personaje con identidad propia, valencianísimo, mezcla de humor costumbrista y crítica amable, capaz de sostener un magazine que combine entretenimiento, cocina, concursos callejeros, música y participación popular.

Un formato que genere comunidad, que se viralice, que dé conversación en redes y que construya un icono pop valenciano para las nuevas generaciones.

No necesitamos copiar nada. Necesitamos reconocernos en alguien. Y la Tia Visantica tiene todas las papeletas.

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3. El fútbol como motor identitario: Levante, Valencia y Villarreal deben estar en casa

Resulta incomprensible que la televisión pública valenciana no explote como debe el mayor patrimonio emocional de esta tierra: su fútbol. Recuperar -o adquirir- derechos estratégicos de Levante, Valencia y Villarreal significaría mucho más que emitir partidos. Significaría estar donde está la gente.

No hablo solo de retransmisiones. Hablo de previas, contenidos exclusivos, minidocumentales, debates, programas diarios, y un ecosistema digital que permita a los aficionados sentir la cadena como su hogar. Que À Punt -o De 9- sea la casa natural del fútbol valenciano.

El deporte no es entretenimiento: es identidad. Quien lo entiende, gana.

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Conclusión: o nos atrevemos, o nos resignamos

À Punt necesita un cambio ambicioso y honesto. No más remiendos. No más pasos tímidos.

Una televisión pública que quiera sobrevivir debe ser relevante, emocional y cercana. Y eso solo se consigue con una identidad potente, con personajes que conecten con la gente y con contenidos que generen implicación real.

Un nuevo nombre que represente a todos.

Un icono de las tardes que vuelva a unirnos.

Y el fútbol, el gran pegamento social de esta Comunitat.

Tres ideas, tres caminos posibles, un mismo objetivo: que la televisión valenciana vuelva a ser lo que siempre debió ser. Una referencia. Una compañía. Un orgullo.

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Objetivo

Modernizar la marca, rejuvenecer la percepción y reducir la distancia emocional con el público valenciano.

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Acciones clave

• Nuevo nombre: De 9 a punt (fácil, local, fresco y con sonoridad comercial).

• Identidad visual: Colores vivos, referencia al Mediterráneo, grafismo inspirado en la cerámica y la huerta.

• Slogan:

• "Això va de tu."

• "La tele que et parla en valencià… bé."

• "Sempre oberts. Sempre d'ací."

• Autobombo con caras reconocibles: humoristas locales, influencers valencianos, caras de fallas, deportistas.

• Campaña en calle y RRSS:

• Marquesinas en Valencia, Castellón, Alicante

• Stickers virales y hashtags como #SomDe9. #De9APunt

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Bonus

Un packaging de comunicación tipo "nueva etapa", con retos, vídeos cortos y autopromo muy desenfadada.

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⭐ 2. Tia Visantica → La nueva Joana Monleón de las tardes

🎯 Objetivo

Crear un fenómeno popular que conecte con la tradición valenciana, el humor costumbrista y el entretenimiento familiar.

🔧 Formato estrella:

📺 "La Vesprà amb la Tia Visantica" (16:30–18:30)

Una mezcla entre:

• magazine cercano

• humor gamberro

• concursos populares al estilo Monleón

• música, variedades y gente del carrer

🔥 Secciones posibles:

• "Qui té més salero?" – Concurso entre pueblos.

• "La recepta de la iaia" – Recetas valencianas en tono humorístico.

• "El confesionario de la Tia Visantica" – Vox populi callejero.

• "Tia Visantica Challenge" – retos que pueden viralizarse en TikTok.

• Música en directo con grupos y charangas de la Comunitat.

⭐ Clave del éxito:

Convertir la Tia Visantica en un icono pop valenciano, con frases propias, stickers, merch, interactuando en redes y con participación del público en plató.

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