El director general de Turismo de la Comunitat Valenciana, Sebastián Fernández, ha destacado que "la Generalitat ha destinado 2,4 millones de euros para proyectar el atractivo turÃstico de la Comunitat Valenciana durante este año, reforzando las actuaciones en los meses previos a las temporadas altas con mayor flujo de visitantes".
De esta forma y según ha informado Fernández "a lo largo de 2012 se ha intensificado la promoción y publicidad de las diferentes marcas turÃsticas de la Comunitat en diversos medios y soportes, creando un impacto mayor de lo esperado".
"Desde publicidad en medios convencionales, como radio y televisión, - ha detallado - hasta nuevas fórmulas de marketing, como en 2.0 y el street marketing o conocido como de guerrilla, cuyo objetivo es llegar al turista de calle y estimular las visitas de cara a verano".
Se trata de unas actuaciones enmarcadas dentro de la Campaña de Comunicación Global 2011-2012, que con un presupuesto de cerca de 5 millones de euros para las dos anualidades, "se convierte en la campaña con mayor presupuesto de todas las realizadas", según Sebastián Fernández.
Asimismo, la campaña se ha emitido en dos fases anuales, una durante los meses de verano, de junio a agosto y otra fase, durante este último trimestre del año, de octubre a diciembre.
Hay que destacar que Benidorm y Costa Blanca acaparan el 50% del presupuesto de esta campaña, que presta especial atención a incentivar el mercado inglés. En este sentido, "hemos reforzado la promoción en Reino Unido, el principal mercado extranjero para la Comunitat con cerca del 50% de las llegadas internacionales".
1,5 millones de euros en medios convencionales
Con una inversión de 1.520.000 euros, el 62% del presupuesto destinado a la campaña este año, se han abarcado acciones publicitarias en televisión, radios y medios escritos.
Según Sebastián Fernández y atendiendo a los resultados de la segunda fase de la Campaña, "en este medio hemos alcanzado cerca del 90% del público objetivo, visualizándose el mensaje Comunitat Valenciana, te doy todo una media de 9.5 veces".
En referencia a la publicidad en radio, a lo largo del año se han emitido 662 cuñas de radio en 11 emisoras de cobertura nacional y local. Y en prensa escrita, se han realizado hasta la fecha 107 páginas publicitarias en 23 revistas y diarios.
Con todo ello, "actuamos sobre el segmento de demanda turÃstica que decide en el último momento su lugar de destino, cada vez más frecuente, e incentivamos las visitas a los diferentes enclaves de la Comunitat", ha matizado Fernández.
Cerca de 500.000 euros para acciones on-line
Por otro lado y según ha hecho hincapié el representante de Turismo "una vez más, hemos apostando por las nuevas tecnologÃas y el uso de la Red para difundir los atractivos de la Comunitat Valenciana en todo el mundo".
Asimismo, ha destacado que "las principales agencias de viaje online, lÃderes a nivel nacional, han participado en plena temporada estival y previa a la navidad, en una campaña especial de promoción de la Comunitat Valenciana"
En este sentido, esta campaña de verano y navidad se ha centrado en publicitar los diferentes destinos de la Comunitat Valenciana en agencias como Edreams, Atrapalo, Minube, Rumbo, asà como del 'site' de viajes Tripadvisor, de gran repercusión en Reino Unido.
El conjunto de estas acciones, junto con las realizadas en redes sociales, en Google y a través de aplicaciones móviles, programadas a lo largo de 2012, han supuesto una inversión publicitaria de cerca de 500.000 euros.
Promociones en 11 ciudades nacionales e internacionales
Además, ciudades como Valencia, Madrid, Barcelona, Zaragoza, Bilbao, Valladolid, Birmingham, Dusseldorf, Knokke-Heist, Liverpool y Toulouse han contado con la presencia del destino Comunitat Valenciana a través del "Meeting Box", un punto de encuentro en el que se mostró la oferta turÃstica valenciana durante tres dÃas en cada uno de los destinos.
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