Ni con los Juegos Olímpicos es capaz Televisión Española (TVE) de lograr el oro en las audiencias del mes de agosto y está condenada a llevarse el bronce. A fecha 21 de agosto, cuando la competición mundial ha tocado a su fin, apenas supera el 11% de cuota de pantalla media, un punto por debajo de Telecinco y Antena 3, que están prácticamente empatadas y lucharán por el primer puesto hasta el último minuto.
TVE sufre una gravísima crisis de identidad. Lleva años perdiendo apoyo del público, anclada en el tercer puesto de las audiencias y a mucha distancia de Telecinco -líder sólido en los últimos tiempos- y Antena 3, que es segunda en el medallero de las audiencias. Agosto podría haber supuesto un respiro para la cadena pública, pero el empujón de los Juegos Olímpicos sólo le ha supuesto ganar un punto respecto a las marcas habituales y, lo que es peor, está ya condenada al bronce, puesto que a partir de ahora y hasta el 31 de agosto, lo previsible es que sus audiencias se resientan.
La mañana es catastrófica para TVE. Con un bajón extraordinario en todos sus programas, especialmente La Mañana que presenta Silvia Jato, la periodista a la que el programa le viene grande y no ha hecho más que contribuir a su hundimiento. Con cuotas que están sobre el 5% y poco más de 100.000 espectadores, éstas son cifras insoportables para una televisión pública con el presupuesto que tiene. Además, hay que tener en cuenta que TVE no emite cortes publicitarios, lo que debería facilitar un público más fiel, a diferencia de las privadas, cuyos cortes publicitarios pueden durar hasta 10 minutos y, pese a ello, siguen enganchando al telespectador.
La tarde tampoco le va mucho mejor a TVE, con cuotas muy por debajo del 10% y a muchísima distancia de las privadas.
Otro de los talones de aquiles de La 1 es el prime time, territorio que más cuidan las teles privadas. TVE no encuentra programas líderes, a excepción de algunos que sufren un gravísimo desgaste, como 'Cuéntame' o 'Águila Roja'.
Este verano sólo los informativos han visto mejorar sus datos de audiencia, aprovechando que TVE cuenta en exclusiva con las imágenes de los Juegos Olímpicos.
De los Juegos de Río TVE sólo ha aprovechado la audiencia notable o sobresaliente del basket, el tenis y las finales con españoles que han obtenido plata u oro. El resto de competiciones sin españoles han cosechado paupérrimos resultados. Sólo Teledeporte ha logrado subir hasta el 4% su cuota de pantalla gracias a los Juegos Olímpicos, pero también una cifra muy escuálida.
Pero, ¿y ahora qué? TVE sufre una crisis de identidad que no parece que vaya a mejorar en los próximos meses. Pese a los Juegos Olímpicos va a quedar tercera, por detrás de Telecinco y Antena 3. La reflexión es: ¿qué debe hacer TVE para pelear por el primer puesto? ¿Acierta al imitar la parrilla de las privadas o debería potenciar programas propios, series de ficción, espacios de investigación y debate de calidad?
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