La campaña El sabor
que nos une ha reunido por primera vez a dos empresas
valencianas, Esteve Durbá y Cárnicas Serrano, agencia y anunciante,
para crear un Vídeo Interactivo. Este vídeo es la acción central
de la campaña online del anunciante Cárnicas Serrano, que permite a
los espectadores conocer diferentes culturas culinarias a través de
cuatro personajes a los que une el sabor tradicional de los productos
de Cárnicas Serrano. Esta campaña es completamente valenciana,
planificada por la agencia Esteve Durbá, rodada por Enric Pérez
Estudio y anunciando a la reconocida empresa valenciana del sector de
alimentación Cárnicas Serrano.
El sabor que nos une,
la primera campaña de Vídeo Interactivo completamente valenciana,
no cesa de cosechar éxitos. Ha acumulado más de 32.500 visitas, con
un tiempo de visionado medio mayor a 3,5 minutos, cuando un spot
pasivo de estas características mantendría a la audiencia atenta un
máximo de alrededor de 1 minuto. Por lo tanto, la audiencia
permanece 2,5 minutos más recibiendo impactos de marca, unos
impactos que además son de mayor calidad puesto que el 70% de los
espectadores interactuaron con el anuncio. El impacto en ventas de la
campaña según el propio productor es de 20.000 unidades de
producto.
En palabras de Alberto
Esteve, Director General de Esteve Durbá Brands, el éxito del
proyecto se debe a que ha podido "acercar la marca a sus
consumidores a través del storytelling interactivo, que ha
sido posible gracias a la tecnología PlayFilm. Con 17 interacciones
de media por usuario podemos decir que el vídeo interactivo ha sido
un éxito de participación y una herramienta clave a la hora de
hacer branding".
La campaña se ha
distribuido a través de una landing page ─una página web
destinada únicamente a este propósito─ dentro del propio sitio
web de Cárnicas Serrano:
http://www.pasateaserrano.com/elsaborquenosune/.
Ahí se aloja el Vídeo Interactivo El sabor que nos une, la
pieza central de la campaña que presenta a los cuatro protagonistas
de diferentes nacionalidades que tienen en común los productos de
Cárnicas Serrano.
Esta experiencia, que
refuerza la conexión del espectador con el contenido y con la marca,
se consigue gracias a un vídeo de tipo Multivídeo, un tipo de vídeo
que permite la reproducción de varios vídeos simultáneamente en
paralelo. Un Multivídeo que es configurable gracias a la tecnología
de PlayFilm, también empresa valenciana, y que posibilita la
inserción de botones para que el usuario sea capaz de accionar el
cambio entre los diferentes vídeos.
PlayFilm
es una tecnología 100% valenciana que permite convertir cualquier
tipo de vídeo en interactivo en apenas unas horas y sin necesidad de
programadores. Desde producciones pensadas a priori para que
sean interactivas ─como es el caso de El sabor que nos une─
hasta vídeos pasivos ya existentes como: spots, promos,
tráilers, branded content, videoclips, tutoriales, noticias,
etc.
Sobre Esteve Durbá:
La agencia de publicidad
valenciana Esteve
Durbá lleva más de 15 años trabajando para
conseguir cumplir el objetivo final de sus clientes. Ofrece servicios
de análisis y estrategia, Branding 360º, producción, identidad
visual y diseño, contenidos de marca y espacios para marcas. Esteve
Durbá se especializa en crear experiencias únicas que reflejan los
valores de las organizaciones a las que representan, valores que les
han llevado a mantener relaciones duraderas con sus clientes.
Sobre Cárnicas
Serrano:
Cárnicas Serrano es una
empresa familiar que nació hace más de 55 años en Valencia y que,
desde entonces, ha experimentado un crecimiento continuado, tanto en
facturación como en volumen de producción, sin perder nunca de
vista el respeto a la tradición. Sus proyectos de futuro nunca se
desvincularon de sus raíces, lo que unido a su firme apuesta por la
innovación y la diversificación de mercados, ha hecho posible que
la marca Serrano se encuentre en la actualidad presente en las
principales cadenas de distribución nacionales e internacionales.
Link a la campaña:
http://www.pasateaserrano.com/elsaborquenosune/
Sobre PlayFilm:
PlayFilm, start-up
fundada en 2014 en Valencia por Raquel Valero (CEO) y Rafa Navarro
(Desarrollo de Negocio), es un software de edición que optimiza la
producción y publicación de vídeos interactivos, dirigida a
profesionales de la publicidad y la producción audiovisual. Pretende
ofrecer la mejor solución tecnológica para producir nuevos formatos
de vídeo y publicidad interactiva más cualitativa y menos
intrusiva.
PlayFilm ha sido apoyada
desde sus inicios primero por la aceleradora Lanzadera
(www.lanzadera.es) y posteriormente por la sociedad de inversión
Angels (www.angelscapital.es), ambas plataformas pertenecientes a
Marina de Empresas e impulsadas por
Juan Roig
, fundador de
Mercadona, cuyo objetivo prioritario es formar, asesorar y financiar
a los emprendedores de hoy y del futuro. Big Ban Angels
(www.bigbanangels.org), a través del vehículo de inversión BSF15,
también forma parte del accionariado de la compañía.
