Nuestra comarca es muy rica en recursos que son en gran parte desconocidos
tanto interna como externamente. Esa diversidad es lo que nos define y es
imprescindible ponerla en valor y armonizarla para llegar a ser un destino
turístico. En general, lo que proyectamos es vino, pero no solo somos eso,
también tenemos muchos recursos naturales. De ahí que la marca que nos define
cuente con estos dos pilares.
El Plan de Dinamización y Gobernanza Turística de la
Mancomunidad del Interior Tierra del Vino continuó la pasada semana con la
presentación de lasconclusiones y trabajos realizados por diferentes
empresas expertas en turismo. En esta ocasión fue el turno de las
actuaciones denominadas Personalidad, posicionamiento y marca del
destino y Sensibilización interna.
La marca de destino turístico
Tierra Bobales la denominación escogida para referirse a la
comarca como destino turístico. Esta denominación integra nuestra
diversidad, lo que somos. Por una parte, naturaleza y riqueza cultural (Tierra)
y, por otra, vino; pero no cualquier vino, sino el elaborado con nuestra
variedad autóctona (Bobal).
Esta marca tiene un mensaje permanente y textual “Donde el bosque abraza
al viñedo”,que es la frase que contribuye a posicionarTierra
Bobalcomo destino con un elevado valor paisajístico y con una oferta
principal basada no solo en la enología, sino también en la naturaleza.
Pero, además, la marca cuenta con unrecurso identitario:Anerai.Se
trata de un recurso que forma parte del universo de la marca y que se utilizará
simbólica y literalmente.
Simbólicamente, para referirse a la firme voluntad de colaborar por
conseguir el cambio necesario en actitudes, compromiso y comportamiento de
todos los actores (administración, empresas, residentes) que forman parte del
ecosistema turístico.Aneraisimboliza compromiso y se
utilizará como una “consigna”, un “guiño”, un “grito”, una “contraseña” o un
“manifiesto” capaz de impulsar la ilusión por contribuir al desarrollo
sostenible del territorio.
Literalmente, -dado que un significado que se le atribuye a esta palabra,
presumiblemente íbera, es el del saludo-Aneraise puede
utilizar como saludo de bienvenida. La palabra “bienvenida” en el contexto del
turismo tiene una elevada carga semántica y su uso tiene la potencialidad de
resaltar el carácter acogedor del territorio y de sus residentes.
El uso de este recurso, así como del mensaje permanente, en acciones de
comunicación y promoción de la marca destino es voluntario.
Sensibilización interna: la implicación
ciudadana es clave
El turismo puede llegar a ser el medio para conseguir el desarrollo
sostenible de esta comarca y, en concreto, la creación de empleo y la mejora de
la calidad de vida de sus ciudadanos. Pero para esto se necesita, entre otras
cosas, su participación activa; ya que hoy en día no es posible aplicar
un modelo de turismo en un territorio sin la vinculación, la participación y la
implicación de sus residentes.
Las actuaciones del plan de
sensibilización tienen la finalidad de conseguir esa implicación y para ello es
necesario reforzar la autoestima de la población local, conseguir que conozca
los recursos que la rodean, se sienta orgullosa de ellos y actúe como
embajadora del destino turístico.
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