Eusebio Serrano.Hoy en OJD todos nos sentimos un poco huérfanos ya que su dilatada
trayectoria profesional hizo que coincidiéramos con él en muchos proyectos,
pudiéramos disfrutar de su amistad y su talante cercano y cordial.
Licenciado en Derecho por la
Universidad Complutense de Madrid y en Ciencias Empresariales por ICADE Madrid,
entró a formar parte de la Oficina de Justificación de la Difusión en 1965,
sólo un año después de que ésta fuera constituida por anunciantes, agencias y
medios de prensa para realizar el control de la difusión en España. Trabajó
codo con codo con Jacinto Jiménez-Eguizabal, primer Director de OJD, Ramón
Poch, Director en Barcelona y Secretario del Consejo de Administración y bajo
las Presidencias de Juan Pavía, Antonio García Zarandieta y Ángel Durández,
hasta retirarse en 2013.
Nombrado Director General en
1996, impulsó las dos áreas de negocio (papel e internet) y en 2007 la empresa
logró un récord absoluto con 1.169 medios auditados en España (939 impresos y 230
medios digitales).
Desde el inicio, mantuvo unas
excelentes relaciones con los editores que, junto con la aprobación de normas
de control adecuadas y rigurosas, consolidaron el prestigio de nuestra marca
como la fuente más fiable de datos para la planificación en los medios impresos.
Le tocó también lidiar con algunas crisis. La más grave tuvo su epicentro en
2002, con la llegada de los diarios de distribución gratuita. Tuvo que crearse
la marca PGD y cambiar la denominación social de la empresa para incorporar el
control de estos medios con siglas diferentes a las de OJD, empresa que se culminó
con éxito al desestimar la justicia sendos recursos presentados contra la
Sociedad por dicho motivo.
A lo largo de su amplia
trayectoria fue ponente invitado en numerosas ocasiones, tanto en el ámbito
universitario como en el publicitario, y cosechó el reconocimiento
internacional al ser elegido en dos ocasiones Presidente de la IFABC
(Federación que agrupa a los organismos de control de difusión en más de 30
países).
Siempre educado, accesible y de
trato entrañable tenía un carácter que conseguía acercarse al lado humano de
sus interlocutores y eso le convirtió en una persona muy apreciada en el
sector.
Personalmente, tuve la
oportunidad de tratarle en profundidad. Compartimos viajes y horas de trabajo
de las que guardo anécdotas muy gratas porque era un excelente conversador. Supo
dar visibilidad a su equipo y nos hizo crecer profesionalmente. Consideraba a
las personas como una parte importante de su cometido y siempre fue atento y
cordial con todos.
Nos deja una gran persona y con
él se cierra una página brillante de la historia de la esta empresa. Descansa
en Paz, querido Eusebio.
Manuel Sala. Director General de
OJD
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