La
compañía de alimentación Cárnicas Serrano ha alcanzado el millón
de reproducciones en su Canal YouTube y más de 4.200 suscriptores.
Se trata de un canal de difusión clave dentro de su estrategia de
branded content,
herramienta fundamental del plan de marketing de la empresa
valenciana.
El
canal Cárnicas Serrano TV se centra en dos grandes temáticas en
relación a los intereses de los dos core
targets sobre los que la
compañía ha decidido enfocarse y para los que quiere convertirse en
una marca relevante. Por un lado, contenido dirigido a los
aficionados al running
con consejos para el entrenamiento en el que los propios corredores
del club de atletismo Cárnicas Serrano, uno de los clubes de ruta y
fondo más reconocidos del panorama atlético,
y su entrenador Jose
Garay tienen un papel fundamental.
La
otra vertiente del canal YouTube de la compañía está enfocada a
los amantes de la cocina con una serie de vídeo recetas producidas
por la agencia Esteve
Durbá Brands y cuyo
principal objetivo es sumergir al consumidor en un universo de
sensaciones que generen valor y preferencia hacia la marca dentro del
sector de los elaborados cárnicos donde compite.
El
tiempo medio de exposición de los vídeos es de 6 minutos, lo que
confirma el éxito en cuanto al principio de utilidad que persigue el
canal.
En
palabras de Álex Salvador, director de marketing de Serrano: "En
un momento en el que el entorno digital permite al consumidor dar la
espalda a la publicidad y el modelo de interrupción está agotado,
es más importante que nunca que las marcas sean capaces de generar
atracción. Resulta muy gratificante recibir cientos de mensajes por
Twitter y Facebook de personas mostrándonos su agradecimiento por
haberles ayudado a cumplir un sueño, como completar su primer
maratón, o simplemente haberles motivado a iniciarse en el running
y, por lo tanto, en un estilo de vida saludable”.
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