Onza de chocolate
La
firma española líder en el sector del chocolate,
Chocolates
Valor, vuelve a cerrar un
gran ejercicio, en el que continúa ampliando cuota de mercado y
creciendo en la categoría de tabletas, su principal core
business. En esta ocasión ha
logrado una facturación por encima de los 122*
millones de euros (julio 2017-junio 2018), con lo que supera un
crecimiento del 4,5% en la cifra de negocio, frente a los números
del ejercicio anterior.
De
esta manera, la marca sigue creciendo a buen ritmo en la categoría
de tabletas, donde alcanza el 18,4%** de cuota y se mantiene como la
segunda marca con más fuerza del mercado, a gran distancia de la
siguiente.
Unos
resultados muy positivos para la compañía, que llegan gracias a su
apuesta por la diferenciación y por la fabricación de productos
premium. Esto le ha llevado a afianzarse como la firma líder en
segmentos tan potentes como el del chocolate negro o el chocolate sin
azúcar, entre otros.
Precisamente,
en la categoría de chocolate negro afianza su fortaleza, con un
crecimiento acumulado por encima del 16%,
lo que le permite superar el 32% de la
cuota de mercado en este segmento***. Mientras, en el caso de la
categoría de chocolates sin azúcar, su marca Valor 0% Azúcares
Añadidos registra una proyección superior al 16%,
y cuenta ya con casi el 70% de cuota de mercado ****.
Vuelve
a destacar el buen comportamiento del resto de las categorías en las
que opera la compañía, como son su red de chocolaterías o sus
gamas de bombones, de chocolate a la taza y de repostería
profesional, que también han contribuido al buen resultado
registrado por la empresa en el ejercicio.
En
cuanto a las marcas de snacks de la compañía, Huesitos y Tokke,
continúan creciendo a un ritmo del 6%*****, y mantiene el 17% de
market share, lo que sitúa a Valor como referente y tercer
fabricante de snacks de barritas de chocolate del mercado.
Todo
esto ha supuesto para Valor un beneficio neto de 12,2 millones de
euros. Un resultado que obedece a varios parámetros, como el
crecimiento de las ventas, la mejora del mix de productos, a
la evolución excepcional del mercado internacional de materias
primas y a las mejoras en eficiencias productivas, fruto del
importante esfuerzo inversor realizado en los últimos tres
ejercicios. Ha ayudado también el mejor conocimiento de las marcas y
productos de la compañía, gracias a las potentes campañas de
comunicación desarrolladas.
Este
despegue ha supuesto a Valor fabricar casi 21.400.000
kilos de producto entre sus plantas de Villajoyosa (Alicante)
y Ateca (Zaragoza).
Innovación
premium para un público adulto
De
esta manera, la compañía continúa innovando en distintos segmentos
en los que tiene presencia, para lograr la diferenciación de la que
hace gala la enseña. Así lo demuestran las numerosas novedades que
ha presentado al mercado en los últimos meses como su entrada por la
puerta grande en la categoría de solubles, con el primer cacao
soluble Negro 70% del mercado, o con la presentación de su gama de
tabletas de chocolate con leche y altos porcentajes de cacao, los
Leche 45% cacao.
Desde
la dirección de la compañía se muestran satisfechos con los
números y la fotografía que les deja este último ejercicio. “Hemos
crecido por encima de lo esperado, como resultado del trabajo
desarrollado por todo el equipo dentro de nuestro plan estratégico,
en el que nos hemos marcado diferenciarnos claramente por nuestro
carácter innovador y por la calidad premium de nuestros chocolates”,
explica Pedro López, CEO de Chocolates Valor.
“Estamos
encantados de haber convertido Valor en sinónimo de auténtico
placer”, apunta Pedro López, “esto nos ha permitido reforzar
nuestra apuesta por crecer en segmentos de interés para la marca y
nuestro liderazgo en altos porcentajes de cacao, en el segmento de
sin azúcares y en chocolates con frutos secos”.
“Y
si con la marca Valor conquistamos al público adulto, nuestras
marcas Huesitos y Tokke nos permiten llegar a un público más
joven”, señala el propio López. De hecho, Valor ha impulsado
distintas acciones de campañas de comunicación 360º, para
lograr una mayor proyección de sus marcas de snacks, con una imagen
renovada a través de los distintos medios, entre los que destacan
los digitales.
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