El 89% de los españoles consume
marcas blancas, principalmente incentivados por el precio (93% de los
encuestados) y con la opinión, en un 70% de los casos, de que tienen igual o
mayor calidad que las primeras marcas. Estos son algunos de los resultados que
se desprenden del último barómetro sectorial realizado por la consultora Grayling (http://www.grayling.es)
en España.
Los datos del análisis muestran que
la marca blanca goza en nuestro país de gran aceptación por parte del
comprador, especialmente en las secciones de alimentación, limpieza, y
cosmética e higiene personal en las que, respectivamente, el 94%, el 87,5% y el
64% de los encuestados han asegurado optar por productos genéricos
habitualmente. Les siguen los productos genéricos textiles (49%), deportivos (42%)
y los electrodomésticos de marca blanca (22%).
Como explica Eduardo Fuentes, consejero delegado de Grayling España, “las marcas blancas son cada vez más
habituales en los hogares españoles. El debate sectorial sobre su posible tratamiento
privilegiado en las superficies comerciales frente a las primeras marcas crece
día a día pero el consumidor, ajeno a esta polémica, apuesta por aquellos
productos que le proporcionan la mejor relación calidad precio”.
El barómetro Grayling demuestra
que, dentro de las marcas blancas disponibles hoy en el mercado, los
consumidores tienen también preferencias claras. De hecho, el 68,5% de los
encuestados asegura que selecciona el establecimiento comercial en el que hace
su compra en función de la marca blanca que éste ofrece. Resulta igualmente destacable
que sólo un 3% del censo asegure haber tenido experiencias negativas a causa
del consumo o la utilización de productos genéricos.
El 82% del censo cree que las
marcas blancas son producidas por los mismos fabricantes que elaboran las
primeras marcas. Un porcentaje nada despreciable de encuestados (65%) cree,
además, que la existencia de marcas blancas afecta positivamente al auge del empleo.
En cualquier caso, la gran confianza
en las marcas blancas parece que no llega a estandarizar el producto genérico como
totalmente aceptable para determinados usos: el 66% de los encuestados afirma
con rotundidad no haber utilizado nunca marcas blancas para hacer un regalo.
Acceso directo al barómetro completo
sobre el consumo de marcas blancas, con datos detallados y segmentación de la
población encuestada por género, edad, ocupación y rol en el entorno familiar,
pinchando en: “Barómetro
Grayling”
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