La Navidad es sinónimo de nuevos
juguetes para los más pequeños de la casa. Para investigar sobre
los hábitos de consumo de estos artículos en Navidad, EROSKI CONSUMER
entrevistó entre la última semana de octubre y las dos primeras de noviembre a
1.906 personas de 9 comunidades autónomas: Andalucía, Islas Baleares, Castilla
La Mancha, Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Madrid, Navarra y País
Vasco. Cada uno de los entrevistados fue consultado, entre otras cuestiones,
sobre el gasto económico que realizaría en juguetes en Navidad, cómo le
afectaría la crisis en su desembolso, el tipo de juguetes que adquiriría y el
tipo de comercio que elegiría para realizar esas compras.
En conclusión, un 80% de las personas consultadas estimaron que en estas
Navidades desembolsarán una media de 205 euros en juguetes, alrededor de 71
euros por hijo (el resto de los entrevistados no sabían hacer un cálculo
concreto). Con todo, la mala situación económica de España hace mella en los
consumidores y uno de cada cuatro asegura que su presupuesto disminuirá una
media de 79 euros respecto al del año pasado, principalmente por la crisis
económica y porque este año todo está más caro, por lo que hay que hacer
recortes en el gasto final. Un dinero que en tres de cada cuatro ocasiones se
destinará a la compra de juguetes educativos, aunque el factor que más influye
a la hora de decantarse por uno u otro es lo que pidan los más pequeños de la
casa. Para ello, dos de cada tres encuestados no duda en recorrerse varias
tiendas y establecimientos para, previamente, comparar precios y productos. En
la Comunidad Valenciana, se hizo la encuesta a 214 personas (163 mujeres y 51
hombres) con edades a partir de 22 años.
Los consumidores valencianos gastarán en juguetes
de media en estas fechas navideñas 77 euros por niño, la segunda estimación más alta del estudio y por encima de la media
general (71 euros). Por el contrario, en general destinarán a los juguetes en
Navidad una partida inferior a la media (189 euros frente a los 205 euros
globales), la segunda cifra más baja del estudio. En este
sentido, en este gasto influye el precio de los juguetes, que para cuatro de
cada cinco consumidores valencianos consultados resulta excesivo.
¿Afecta la crisis a la ilusión?
Es en época de
crisis cuando más se tiene en cuenta el bolsillo. Sin embargo, para tres
de cada cinco valencianos encuestados, su desembolso en juguetes apenas variará
con relación a lo que se gastaron las pasadas navidades (la
proporción más baja del estudio). Aun así, todavía hay un 36% de los
entrevistados que están convencidos de que variará con respecto a 2010: un 31%
gastará menos dinero (unos 66 euros de media, entre las estimaciones más bajas)
y un 5% cree lo contrario, que hará un desembolso mayor (unos 91 euros de media
más que en 2010, más que la media, 86 euros). Para los que aseguran que este
año contendrán el monedero los motivos más recurrentes son que en crisis se
debe ahorrar y tener la sensación de que todo está más caro.
Comprar por
adelantado
El 89% de los
encuestados en la Comunidad Valenciana aún no había comprado ningún juguete
para estas navidades en el momento de la encuesta (finales de octubre y
principios de noviembre) porque les parecía demasiado pronto. Aun así, más de la
mitad de los valencianos consultados siempre hacen las compras por adelantado,
en su mayoría con un mes o dos o tres semanas de anticipación. Sin embargo, tres
de cada diez consumidores consultados en esta comunidad elabora siempre un
presupuesto previo (similar a la media del estudio), y otro 17%, aunque no
suele hacerlo, este año sí piensa elaborarlo.
Por último, a
la hora de comprar los juguetes en Navidad, a muchos de los consultados en la
Comunidad Valenciana les asalta la duda de qué producto comprar. Uno de cada
cuatro asegura que alguna vez ha tenido dudas con algún juguete; interrogantes
sobre si el juguete es adecuado para la edad del menor, si fomenta valores
acertados o si cumple ciertos requisitos de seguridad. Esta desorientación
sucede especialmente cuando pretenden adquirir juguetes educativos y
videojuegos. A pesar de todo, la mayoría de los encuestados valencianos sí se
fijan en si el juguete cumple con ciertos requisitos de seguridad (solo un 5%
no tiene en cuenta este criterio), aunque no tanto si fomentan un consumo
responsable y sostenible (un 49% no lo hace, eso sí, una de las menores
proporciones del estudio).
Dónde se
compran
Para hacer sus
compras de juguetes en Navidad, los consumidores valencianos entrevistados se
decantan en primer lugar, por los grandes almacenes (dos de
cada tres); en segundo lugar, por tiendas de juguetes
especializadas (uno de cada tres); y en tercer lugar, por los hipermercados
(uno de cada cinco compra allí, la mayor proporción del estudio). Y es que
eligen este tipo de establecimientos básicamente porque les dan confianza y
porque es más rápido y fácil hacer las compras.
Sin embargo, a
la hora de encontrar el juguete ‘perfecto’, muchas veces los deseos de los
niños y de los padres chocan entre sí. Dos de cada cinco de los
encuestados en la Comunidad Valenciana dice que comprará los juguetes que
elijan los niños pero eso sí, supervisados o aconsejados por un adulto.
Tres de cada diez consumidores valencianos adquirirá los juguetes sin tener en
cuenta las decisiones de los niños y uno de cada cuatro únicamente tomará como
referencia lo que los niños quieran (no intervienen los adultos). Unos deseos
que en la mayoría de los casos vienen precedidos de la publicidad
que se hace de los juguetes. Así, el 65% de consumidores valencianos a los que
se hizo esta encuesta afirman que esa publicidad es excesiva, un 60% la
consideran engañosa y alrededor de un 15% creen que fomenta valores sexistas y
juegos bélicos, respectivamente.
Lo cierto es
que los niños de hoy en día no pueden quejarse de la cantidad de regalos que
les hacen, ya que para prácticamente la totalidad de los encuestados en la
Comunidad Valenciana, los más pequeños tienen demasiados juguetes (especialmente
por la permisividad de los padres y caprichos de familiares) y se aburren
enseguida de ellos. Regalárselo a otros miembros de la familia es la opción
mayoritaria (uno de cada tres consultados) en los hogares valencianos.
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