El mal año en audiencias de Antena 3 en 8 claves

La mala realización de la 1ª gala en directo de Top Dance llamó la atención en redes sociales - Foto: vayatele

La cadena de San Sebastián de los Reyes parece estar gafada en este inicio de año. Los datos del primer trimestre de 2016 no han sido nada halagüeños y todo parece indicar que cerrara la temporada -que finaliza el próximo mes de junio con el inicio del verano- con unas audiencias lejos de lo esperado. Aunque las cifras actuales son mejores que algunas de sus últimas temporadas, cuando durante los años 2011 y 2012 la cadena difícilmente superó en algunos meses el 11 y 12% de share en el cómputo mensual, el 13,2% actual se vuelve insuficiente para una cadena que pretende, por sus fuertes inversiones en ficción y eventos deportivos, ser más competitiva. Desde la cadena, cuentan, esperaban más. De hecho, son éstos últimos los que van a ayudar a maquillar la audiencia de Antena 3 durante este mes de abril, que tal día como hoy crece 0,5 puntos respecto al decepcionante marzo (12,8%). Para muchos un oasis gracias a las estratosféricas audiencias de la Champions. Sin ellas, la realidad sería otra.

¿Qué le está pasando a Antena 3 para alejarse del 14% de cuota de pantalla y poder hacerle cierta sombra a Tele 5? Sus últimos mejores meses fueron el pasado otoño, con un 14% de audiencia de octubre y un 14,3% en noviembre. Su media en 2015, fue de un 13,5%, frente al 13,6% de 2014 y el 13,4% de 2013. Por el momento, con las cifras de estos primeros meses, la cadena lograría la peor media de los últimos 4 años. Aún falta mucho 2016 por delante pero estas son (algunas) causas del mal año en audiencias de Antena 3.

1. Una mala programación

Programar mal para muchos es un mal endémico de la cadena. Antena 3 ha dejado morir esta temporada varias de sus series estrellas que, de emitirse en otro día, podían haber fidelizado desde el principio a un mayor número de personas. Reaccionaron cambiando de día, pero la audiencia ya les había perdido la pista. Es el caso de emitir Bajo Sospecha o Vis a Vis, ambas con casi 4 millones de media en su primera temporada, y que contra el fenómeno GH VIP y la asentada Cuéntame se han ganado la cancelación. Esto viene de lejos, Antena 3 maltrató también a su serie estrella Velvet trasladándola a su día horribilis, el jueves perdiendo, como las anteriores, un millón de espectadores por el camino. Ahí es nada.

2. Depender demasiado de Tu cara me suena

Algo falla en el departamento de entretenimiento de Antena 3. T5 es una máquina de hacer éxitos: La Voz, Got Talent, sus realities de turno… A3 solo tiene Tu cara me suena. Para colmo su última apuesta, Top Dance está bajando sin frenos con numerosos y criticados fallos que la cadena, simplemente ya por imagen, no se puede permitir. Lo mismo ocurrió con Top Chef con un desastroso casting en su última y menos vista edición que no simpatizó a la audiencia.

3. Dar luz verde a productos como Aquí mando yo

La pregunta es, ¿alguien en la cadena vio el programa antes de emitirlo? Aquí mando yo olía a fracaso de lejos y la audiencia no le ha hecho ni caso. Será recordando como uno de los grandes y más fugaces fracasos de la cadena en su historia. El programa no había por donde cogerlo.

4. No apostar por los éxitos

Se comenta que la cadena no quiso apostar más fuerte por Bertín Osborne porque tiene en cartera dos programas similares, Al Rincón de Risto Mejide y Dos días y una noche, con Susanna Griso. Podría tener cierta lógica ese argumento pero, son competitivos ambos programas? No. Y sus audiencias, en torno al 10% lo demuestran. Hay que arriesgar y apostar más fuerte para poder disfrutar de mayores éxitos… un ejemplo fue la adquisición de El Hormiguero años atrás.

5. Allí abajo, el declive

En la línea de su mala programación, Allí Abajo volvió en viernes perdiendo gran parte de su audiencia de forma progresiva. Esta semana pasada marcó mínimo histórico. T5 ha puesto en frente a su titán, La que se avecina que aunque demuestra carencia de imaginación ya, en sus guiones ha conseguido fidelizar a una gran parte de la audiencia. Los experimentos no funcionan la mayoría de veces en televisión y la serie debería haber empezado en martes, su día original, bastantes semanas antes que La que se avecina para fidelizar al espectador.

6. Inmovilismo

A nivel de programación, hay varias contradicciones en los movimientos que realiza la cadena en prime time y en el day time. En prime time mueve sus programas de más éxito y acaba enterrándolos. Mientras en day time no mueve ni ficha pese a acumular algún que otro fracaso. Boom está diariamente por debajo de la media de la cadena y continúa lastrando la audiencia del informativo de noche. Al contrario que Pasapalabra, el verdadero artífice del éxito de Piqueras en Tele 5 más que el informativo de Fuencarral en sí mismo. ¿Por qué no probar The Big Bang Theory a la hora de comer tras su éxito en la TDT y darle descanso a Los Simpson? Cámbiame ha resucitado esta franja en T5 liderando muchos días, ¿por qué no innova también Antena 3 aunque sea a modo de prueba?

7. Fútbol para maquillar datos

Como se ha mencionado anteriormente, adquirir eventos deportivos significa comprar audiencia segura y con ello se logra maquillar datos que, de otra manera, serían alarmantemente bajos. Su rival, por el contrario, no necesita comprar fútbol para disfrutar de grandes audiencias gracias al corazón y los realities, dos asuntos que aunque les cueste asumir a Antena 3 y no los quiera en su parrilla, siguen gustando y mucho al espectador desde hace décadas.

8. Sensación de dejadez

Tras el maltrato a series como Vis a vis, Bajo sospecha, Allí Abajo e incluso Velvet da la sensación de que A3 deja las series a la deriva tras una primera temporada de éxito consciente de que en España pocas series cumplen tantas temporadas de éxito como ocurre en EEUU. De ahí la continúa luz verde a series y más series.