Inauguración tienda Flamingueo Flamingueo afronta un nuevo reto.
La tienda online de los productos que hacen las delicias de instagramers y amantes
del lifestyle con sus flotadores con forma de flamencos, luces de neón o mantas
de cola de sirena, se adentra en el territorio de lo tangible. Arranca con una primera tienda en el centro comercial
Bonaire, en Aldaia (València), donde ofrece sus productos diseñados para
inmortalizar en las redes sociales.
Como no podía ser de otra manera, la tienda de
Flamingueo es una Storie Store en sí
misma, con múltiples estímulos para los
amantes de Instagram: un espacio convertido en una habitación trendy, o
diferentes puntos ideados para hacerse fotos, como los murales –obra de Taruga,
otra startup apoyada por Lanzadera– o la pared de mariposas que tanto están de
moda en redes. Para este nuevo concepto de tienda física, Flamingueo ha contado
con la agencia creativa de retaildesign HUUUN.
La inauguración se celebró el pasado sábado 23 de
noviembre, coincidiendo con el inicio del Black Friday de la firma. El evento,
al que acudieron más de 500 personas, contó con un concierto y un sorteo con
productos de 10 marcas distintas, en el que participaron aquellos que
previamente habían publicado sus stories en la pantalla de la store.
La tienda es un concepto diferente ya que solo ofrece
30 productos seleccionados, teniendo en cuenta dos factores: los más exitosos
entre los casi 100.000 productos vendidos por la marca y lo trendy que son
estos productos ahora mismo en España y otros países.
“Para nosotros es un gran paso. Todo
empezó desde la decisión estratégica de abrir un nuevo canal de venta y acabó
convirtiéndose en un proyecto apasionante. Por fin le vamos a poner cara al
cliente y vamos a conocerlo en persona. Llevar una empresa nativa digital al
mundo físico es toda una aventura y un nuevo reto, y no podíamos empezar en
mejor lugar que en Bonaire”, apunta Jacinto Fleta, responsable de Marketing
y co-fundador de Flamingueo.
Asimismo,
Nadia Fernandes, gerente de Bonaire, ha destacado la importancia que tiene para
el centro comercial “apostar por marcas
emprendedoras e iniciativas tan innovadoras como ésta. Nuestro respaldo a este
tipo de proyectos nos ha permitido consolidar una oferta diferenciadora”.
Nadia también ha explicado que “esta
iniciativa, se enmarca en el objetivo de Bonaire de contribuir al desarrollo de
su entorno social y económico, identificando proyectos empresariales
innovadores que permitan ofrecer un servicio único a sus clientes”.
La apertura de la tienda física supone un hito
significativo en la trayectoria de una marca que nació al calor de las redes
sociales. Su historia comenzó en abril de 2016. El valenciano Emilio Peña había
descubierto en Australia la moda de los flotadores con forma de flamencos y,
tras asociarse con Jacinto Fleta y Pablo Niñoles –todos estudiantes de EDEM
Escuela de Empresarios–, decidieron vender este icono de Instagram en el
mercado nacional.
Durante el verano de 2016 vendieron 1.000
flotadores. A medida que el calor se apagaba, los emprendedores sacaron otros
productos que cubrían la demanda estacional. En invierno hicieron caja con
mantas rematadas en colas de sirena. En 2017 actualizaron los flotadores y las
mantas y en 2018 renovaron el catálogo mediante nuevos productos
fotografiables. Hoy nutren su tienda online y su perfil en Amazon con un nuevo
producto cada lunes. Para seleccionar los productos que ofrecen a sus miles de
seguidoras se apoyan en una inteligencia
artificial propia, que han llamado “Panorama”, y que detecta tendencias a
partir de un algoritmo.
Flamingueo es, por tanto, intuición comercial e inteligencia algorítmica
puestas al servicio de la marca en el terreno digital y ahora, gracias a su
crecimiento, también en el espacio físico. Tal es su progresión que a mediados
de este año la sociedad Angels – sociedad de inversión de Juan Roig– decidió
entrar en su accionariado. La inyección económica ayudó a impulsar la venta de
nuevos “productos de foto destinados a la Generación Z”, tal y como los definen
sus propios creadores. Actualmente la marca tiene más de 60.000 clientes.
En cuanto a sus planes respecto a la venta física,
los emprendedores Niñoles, Fleta y Peña pretenden seguir explorando el mercado
a través de otros puntos de venta situados allá donde sus clientes lo demanden.
Donde quieran atrapar a flashazos las tendencias del momento. Más claro
imposible: los clientes tienen en sus manos el destino de Flamingueo.
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