El Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas (Invat.tur) ha
publicado la quinta edición del Barómetro de Redes Sociales y Destinos
Turísticos de la Comunitat Valenciana. Esta herramienta permite realizar
un seguimiento de la presencia de los destinos valencianos en Facebook,
Twitter, Instagram y YouTube, comparando los destinos con su entorno
para medir el interés que suscitan en las redes sociales.
El
Barómetro analiza en profundidad la evolución de las redes sociales de
los destinos de la Comunitat Valenciana. Se trata de una referencia que
presenta continuidad en sus indicadores y que al mismo tiempo refleja
nuevas secciones y contenidos de valor para reforzar la gestión del
social media de los destinos turísticos, todos ellos incorporados a
instancias de la Comisión SEO y destinos turísticos de la Comunitat
Valenciana.
Las principales redes sociales cuya evolución
muestra el Barómetro con carácter semestral son Facebook, Twitter,
Instagram y YouTube, ejes de las acciones en social media de los
destinos. El número de fans, el número de seguidores y el número de
visualizaciones de canal, con las correspondientes variaciones
semestrales, son los indicadores de referencia utilizados para cada una
de ellas respectivamente. El resto de secciones del Barómetro son
artículos de expertos del sector, referencias a estudios e informes de
interés, así como datos sobre la evolución del portal
comunitatvalenciana.com.
El barómetro revela que el
liderazgo de 2014 en Facebook de los destinos Peñíscola y Valencia se
mantiene en el primer semestre del 2015, seguidos por Alicante, El
Campello y Benidorm, que asciende tres posiciones.
Respecto
al ranking general de destinos de Twitter se mantiene sin cambios
respecto a 2014. Todos los destinos de la Comunitat Valenciana han
crecido en número de seguidores pero a un ritmo menor que en el
Facebook. Valencia continúa al frente con 21.200 seguidores, casi
duplicando el número de seguidores del segundo que es Alicante capital
con 11.500. Villena supone la principal novedad en el ranking, que ocupa
el número diez.
Como novedad, y a petición de los
destinos, a los indicadores cuantitativos se ha incorporado la medición
de la red social Instagram. Al ser una de las últimas redes sociales
incorporadas por los destinos turísticos de la Comunitat Valenciana, el
margen de crecimiento de los resultados obtenidos es todavía muy amplio
y las diferencias que refleja no son muy grandes. El ranking lo lidera
Torrevieja, le sigue de cerca un grupo formado por Benidorm, Elche, El
Campello, Peñíscola, Cullera y Villena.
Además de esta
información, se mantienen las aportaciones derivadas de los casos
prácticos de gestión procedentes de destinos de la Comunitat Valenciana,
que conforman la parte cualitativa del Barómetro y donde también se
incorpora una novedad a partir de este número: las experiencias en
social media de destinos nacionales e internacionales.
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