La Comunitat refuerza en 2018 el Turismo MICE por su contribución a desestacionalizar, incrementar el gasto y diversificar mercados

Imagen noctura del Palacio de Congreso

La Comunitat Valenciana cuenta con una serie de factores que la convierten en un destino cada vez más atractivo para la celebración de reuniones, congresos y viajes de incentivos, por ello durante 2018 se ha intensificado la estrategia de promoción del producto MICE en los certámenes internacionales.

En concreto, se ha reforzado la participación en ferias y foros especializados, la organización en viajes de familiarización e inspección, así como la edición de materiales promocionales específicos para MICE.

De este modo, la Comunitat Valenciana participa en 2018 en las mayores ferias y foros mundiales del sector, en especial los dirigidos al mercado nacional y europeo.

El objetivo principal es consolidar a la Comunitat como destino de turismo de negocios a nivel nacional y europeo, ya que es donde existen mayores posibilidades de margen de crecimiento a corto plazo, aunque sin abandonar las grandes citas de negocios en mercados clave.

Por ello, en 2018 la Comunitat Valenciana va a participar en las ferias especializadas en este producto, como 'IMEX Frankfurt' ,que se celebra durante este mes de mayo.

Además, la Agència Valenciana del Turisme ha participado, por primera vez, en 'M & I Europe Spring', que se ha celebrado en abril en Algarve (Portugal), y en el mes de junio participa en 'M & I Europe Summer', que tendrá lugar en Dubrovnik.

La Agència Valenciana del Turisme participará en la feria IBTM World el próximo mes de noviembre en Barcelona, y en la que la Comunitat Valenciana contará, por primera vez, con un espacio expositivo propio.

Asimismo, durante el próximo año la Comunitat Valenciana incrementará su participación en viajes de familiarización e inspección coordinados entre la Agència Valenciana del Turisme y las marcas turísticas a partir de la propuesta del Plan Operativo Anual 2018 de Turespaña.

Cabe destacar que la Agència Valenciana del Turisme editará, próximamente, nuevos materiales promocionales para la presentación de la Comunitat como destino MICE, así como de la oferta MICE de la Comunitat dirigidos a profesionales del sector.

En concreto, se ha elaborado un vídeo promocional de la Comunitat Valenciana como destino MICE en inglés; y también está trabajando en la presentación de un catálogo profesional online de la oferta MICE de la Comunitat Valenciana en inglés y español.

Buenas perspectivas del turismo MICE

Las perspectivas del sector del turismo MICE en la Comunitat para los próximos dos años son bastante optimistas, como consecuencia, entre otros factores, del incremento de la conectividad aérea en los aeropuertos de la Comunitat, con numerosas y crecientes conexiones aéreas directas nacionales e internacionales, o de la buena relación calidad-precio que ofrecen los destinos de la Comunitat con respecto a otros destinos nacionales y extranjeros.

Así lo refleja el informe de perspectivas de Exceltur, que destaca que los destinos urbanos de la Comunitat se encuentran entre los que cuentan con mejores expectativas para el segundo trimestre de 2018 gracias a la fortaleza del turismo de negocios, el aumento de la conectividad y el aumento de la demanda tanto nacional como extranjera.

Los resultados de 2017 de turismo MICE son muy positivos para la Comunitat Valenciana, ya que 1,5 millones de turistas visitaron el destino motivados por negocios y motivos profesionales, un 15,1% más que en 2016; el 71,1% son turistas residentes en España y el 28,9% extranjeros.

Los turistas extranjeros que visitaron la Comunitat Valenciana motivados por turismo de negocios en 2017 ascienden a 448.405, un 42,1% más que en 2016. Asimismo, de acuerdo con la fuente Frontur-Egatur del INE, la demanda extranjera de turismo de negocios en la Comunitat Valenciana se ha incrementado un 25,7% durante los dos primeros meses de 2018.

Además, más de 1,1 millones de turistas residentes en España visitaron la Comunitat Valenciana por motivos de negocios y otros motivos profesionales, un 6,8% más que en 2016.

Dentro de su estrategia global de fomento de la creación y promoción por productos, Creaturisme, uno de los productos que se consideran estratégicos es el de turismo de incentivos, reuniones, congresos y eventos (conocido por sus siglas en inglés "MICE").

El carácter estratégico del MICE se sustenta en diversas razones, entre otras, la gran contribución que este tipo de turismo supone para la desestacionalización de la oferta turística con lo que ello significa a su vez para la creación de empleo; el incremento del gasto medio por turista, y su aportación a la creación de riqueza, así como a la importancia que en la fidelización de turistas que en, muchos casos, visitarán posteriormente estos destinos.