La Comunitat Valenciana pone sus pueblos y provincias en el escaparate mundial de Fitur

La Comunitat Valenciana ha dado este miércoles el pistoletazo de salida a la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) con un estand innovador que apuesta por la digitalización, la interacción en tiempo real y la promoción de sus valores turísticos y culturales. La feria estará marcada por el duelo oficial con motivo del accidente ferroviario en Córdoba.

Bajo el lema #ActitudMediterránea, el espacio de 3.285 metros cuadrados, ubicado en la cabecera del Pabellón 7 de Ifema, se presenta como un entorno experiencial e inmersivo, diseñado para atraer tanto a profesionales del sector como al público general, con áreas de networking, salas de presentación, espacios de showcooking y zonas de prensa y retransmisión. La superficie del estand crece en 500 metros respecto a la edición anterior y se distribuye en dos alturas para ofrecer recorridos que combinan tecnología y emociones.

La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, destaca que “esta edición incorpora un estand inteligente que integra una plataforma digital propia, conectando el espacio físico con el entorno virtual. A través de pulseras inteligentes y una web-app, visitantes, profesionales y coexpositores podrán interactuar en tiempo real, acceder a contenidos promocionales, concertar reuniones e intercambiar contactos”.

Las pantallas del pabellón muestran datos y contenidos en directo, como rankings de afluencia, niveles de interacción, imágenes en tiempo real desde la Comunitat Valenciana y publicaciones sociales etiquetadas con el hashtag #ActitudMediterránea. “Esta monitorización permite optimizar la gestión y el rendimiento del espacio”, subraya Cano.

Además, el estand cuenta con una pantalla de inteligencia turística de gran formato, que proyectará datos sobre empleo, crecimiento de visitantes y evolución del sector, transformando el Big Data en un relato visual comprensible y emocional para todos los públicos.

Otra novedad de la edición de este año es la colaboración con empresas punteras del sector del mueble como Andreu World, Point y Actiu, que han cedido mobiliario de diseño para el estand, combinando turismo e industria y proyectando la innovación y creatividad valencianas en un espacio que es a la vez expositor y escaparate internacional.

El pabellón acoge a todas las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana —Castellón, València Turisme, Costa Blanca, València, Alicante, Elche y Benidorm— y a más de 350 empresas coexpositoras. Este año, por primera vez, la Comunitat Valenciana dispone de un espacio propio en FITUR Travel Technology, dedicado a empresas especializadas en soluciones tecnológicas para el turismo, además de mantener su presencia en FITUR LGTBQ+, FITUR Sports y FITUR Screen, reforzando la diversidad y especialización de su oferta.

El estand se concibe como un entorno experiencial, con acceso a través de un pasillo inmersivo que aísla del ruido de la feria y sumerge al visitante en imágenes, aromas y vegetación mediterránea. La estética se inspira en tonos blancos, persianas azules y pavimento color arena, recreando la sensación de ventanas abiertas al mar.

La Diputació de València, acompañada de 45 destinos locales (34 municipios y 11 mancomunidades), también ha iniciado su participación en FITUR 2026 con el eslogan ‘Te Falta Pueblo. Valencia desde dentro’, y presentará este jueves el Día de la Provincia de Valencia. La corporación llevará al certamen el Catálogo de Experiencias Turísticas 2026, con 209 propuestas que incluyen turismo cultural, activo y gastronómico, disponible en formato papel y digital, en castellano e inglés.

Entre los municipios presentes destacan Albalat dels Tarongers, Alboraya, Algemesí, Alpuente, Alzira, Ayora, Bétera, Bocairent, Buñol, Canet d’en Berenguer, Carcaixent, Cullera, El Puig de Santa Maria, Gandia, Llíria, Oliva, Ontinyent, Requena, Sagunto, Sueca, Tavernes de la Valldigna, Torrent, Utiel, Vilamarxant, Xàtiva y Xeraco, así como diversas mancomunidades.

La Diputación participa además en FITUR LGTB+, FITUR Sports y FITUR Screen, promoviendo turismo inclusivo, deportivo y cinematográfico, y consolidando la provincia como destino diverso y especializado.

La Diputación de Castellón también presenta su estrategia turística con cuatro ejes principales: cicloturismo, gastronomía con la marca Castelló Ruta de Sabor, festivales de música bajo la marca Castellón Tierra de Festivales y turismo de sol y playa. Además, se refuerza el programa Castellón Sénior, dirigido a mayores de 55 años, con un récord histórico de 12.398 plazas para la temporada 2025/2026, fomentando la desestacionalización.

La presidenta provincial, Marta Barrachina, subrayó que “el turismo supone el 14% del PIB provincial y genera 25.000 empleos. FITUR es una oportunidad para consolidar la proyección internacional de la provincia, su diversidad de experiencias y la desestacionalización de la oferta”.

El presidente del Patronato de Turismo Costa Blanca, Toni Pérez, presentó la hoja de ruta de Alicante en FITUR 2026, con más de 60 presentaciones, 25 showcookings y la participación de 38 municipios. Destacó la apuesta por la digitalización, sostenibilidad, desestacionalización y conectividad, así como por mostrar la provincia como un destino accesible e innovador.

Los espacios de Alicante incluirán IFEMA, la Plaza de Callao y el Espacio Saborea Costa Blanca, con acciones de street marketing, pantallas gigantes y promoción de productos con denominación de origen. Asimismo, participarán en FITUR LGTBQ+, FITUR Sports, FITUR Screen y FITUR Lingua.

FITUR, que se celebra del 21 al 25 de enero en Madrid, es uno de los principales encuentros turísticos del mundo. La edición de 2025 reunió a 255.000 visitantes, de los cuales más de 155.000 eran profesionales, y contó con 9.500 empresas de 156 países y 101 representaciones oficiales, consolidándose como escaparate global para la Comunitat Valenciana y sus provincias.