La Comunitat Valenciana presenta un estand inteligente y digital basado en datos en tiempo real para Fitur

Un momento durante la presentación del stand de la Comunitat Valenciana para Fitur 2026./EPDA

Turisme Comunitat Valenciana participará en Fitur 2026 con un estand de nueva generación, concebido como un espacio inteligente que combina digitalización, análisis de datos en tiempo real y sostenibilidad, reforzando así la imagen de la Comunitat como un destino turístico avanzado, innovador y competitivo.

El proyecto fue presentado por la consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, durante el acto de presentación del estand para la feria, que celebrará su 46ª edición del 21 al 25 de enero en Madrid, considerada el primer gran encuentro internacional del sector turístico del año.

Cano explicó que el estand, situado en la cabecera del Pabellón 7, contará con 3.285 metros cuadrados, lo que supone 500 metros más que en la edición anterior. El espacio estará distribuido en dos niveles y concebido para ofrecer una experiencia envolvente tanto a profesionales como al público general.

Entre las principales novedades, la consellera destacó la incorporación de una plataforma digital propia que conecta el entorno físico con el digital. Mediante pulseras inteligentes y una web-app, visitantes, empresas y coexpositores podrán interactuar en tiempo real, acceder a información promocional, organizar reuniones y compartir contactos de forma ágil.

El estand incorporará además un sistema de pantallas dinámicas que mostrará información en directo, como la actividad del pabellón, niveles de afluencia, rankings de emociones, imágenes en tiempo real desde distintos puntos de la Comunitat Valenciana, datos de networking y un mural social con publicaciones vinculadas al hashtag #ActitudMediterránea. Según Cano, esta tecnología permitirá analizar los flujos de visitantes, los tiempos de estancia y el grado de interacción para mejorar la gestión y la eficiencia del espacio.

Otro de los elementos destacados será una gran pantalla de inteligencia turística, diseñada para mostrar de forma visual y comprensible la evolución del sector, su impacto económico y social y los retos de futuro. “El objetivo es transformar el Big Data turístico en un relato claro y cercano, que hable de empleo, crecimiento y de un sector clave para la Comunitat Valenciana”, señaló la consellera.

El estand también servirá como escaparate de la industria valenciana del diseño, gracias a la colaboración de empresas del mueble como Andreu World, Point y Actiu, que aportarán mobiliario de diseño. Cano subrayó que esta alianza refuerza la conexión entre turismo e industria, dos sectores estratégicos y reconocidos internacionalmente.

Un espacio pensado para el sector turístico

El pabellón reunirá a todas las marcas turísticas de la Comunitat Valenciana —Castellón, València Turisme, Costa Blanca, València, Alicante, Elche y Benidorm— junto a más de 350 empresas coexpositoras, consolidando el carácter profesional y de negocio de la presencia valenciana en FITUR. El diseño incluye una plaza central, salas de presentaciones, zona de showcooking, áreas de reuniones y espacios específicos para prensa y retransmisiones.

Como novedad, la Comunitat Valenciana contará por primera vez con un espacio propio en FITUR Travel Technology, destinado a empresas tecnológicas especializadas en soluciones para el sector turístico. Además, mantendrá su presencia en FITUR LGTBQ+, FITUR Sports y FITUR Screen, ampliando la diversidad y especialización de su oferta.

Un estand sensorial y reutilizable

Más allá de la función expositiva, el estand se concibe como una experiencia sensorial. El acceso se realizará a través de un pasillo inmersivo que introduce al visitante en la identidad mediterránea mediante imágenes, aromas y vegetación autóctona. La estética, basada en tonos blancos, azules y arenas, recrea la sensación de espacios abiertos al mar y pone en valor los paisajes, la gastronomía y el estilo de vida mediterráneo bajo el lema “Actitud Mediterránea”.

El diseño y ejecución del estand han sido adjudicados por concurso público a Absolute Experiencias de Comunicación S.L., con un presupuesto de 1.683.500 euros más IVA. Al igual que en años anteriores, el estand será reutilizado y adaptado para otras ferias internacionales en 2026, como Madrid Fusión, ITB Berlín, World Travel Market de Londres o IBTM Barcelona, lo que supone una optimización del gasto respecto a 2025, cuando el presupuesto ascendió a 1.800.000 euros más IVA.

Con esta propuesta, la Comunitat Valenciana refuerza en FITUR 2026 su apuesta por un modelo turístico inteligente, sostenible y centrado en las personas, donde la innovación y la calidad marcan el rumbo del sector.