La Comunitat Valenciana saca músculo en Fitur: más vuelos, una inversión histórica y el reto de gestionar el crecimiento

La Comunitat Valenciana ha llegado a la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra desde este miércoles hasta el 25 de enero en Ifema, Madrid, con cifras récord y una hoja de ruta clara: consolidar el crecimiento turístico, mejorar la conectividad aérea y avanzar hacia un modelo basado en la calidad y la sostenibilidad. La Generalitat ha aprovechado la feria para hacer balance de 2025 y anunciar nuevas inversiones que sitúan al turismo como uno de los principales motores económicos de la comunidad autónoma.

La consellera de Turismo, Marián Cano, ha calificado el último ejercicio como “un año histórico”. Según los datos presentados, la Comunitat registró un incremento del 5% en la llegada de visitantes, con 12,5 millones de turistas extranjeros, y un gasto total de 15.200 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 5,9% interanual.

El impacto se traslada también al empleo. El sector turístico valenciano lidera el crecimiento nacional, con un aumento del 3,4% interanual en diciembre, y una evolución positiva del empleo juvenil. Cano ha subrayado que el modelo turístico valenciano “atrae visitantes, pero también genera oportunidades económicas y laborales”.

Uno de los ejes del mensaje institucional en Fitur ha sido la conectividad. Cano ha señalado que los aeropuertos de Castellón, Valencia y Alicante-Elche viven sus mejores registros históricos, aunque ha advertido de la necesidad de acometer ampliaciones y mejoras para sostener el ritmo de crecimiento en los dos últimos.

Las previsiones para 2026 apuntan a un aumento tanto del número de turistas como del impacto económico. El reto, según la consellera, es “gestionar el éxito”, priorizando la calidad del destino, la sostenibilidad y una mejor distribución de los flujos turísticos durante todo el año para reducir la estacionalidad.

En este marco, la Generalitat ha presentado su nueva campaña promocional, acompañada del spot ¿Será esto la felicidad?, con el que se busca reforzar la imagen de la Comunitat como destino experiencial más allá del sol y playa.

El president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, ha anunciado una inversión extraordinaria de 10 millones de euros, que eleva hasta 19 millones el presupuesto total para promoción turística, la mayor cifra destinada por la Generalitat a campañas publicitarias.

“Es la mayor inversión en publicidad turística de nuestra historia para seguir dando a conocer la Comunitat Valenciana en los cinco continentes”, ha afirmado. La decisión se apoya en la llegada anual de más de 12 millones de turistas internacionales y en la necesidad de reforzar la presencia en mercados estratégicos.

Entre las medidas anunciadas figura la creación de una Mesa de Conectividad Turística, orientada a captar nuevas rutas aéreas, especialmente con Estados Unidos y Asia, y a consolidar la posición de Valencia y Alicante-Elche como nodos de entrada internacional.

Pérez Llorca ha recordado que el turismo sostiene actualmente 385.000 empleos en la Comunitat Valenciana, lo que representa uno de cada seis puestos de trabajo, con un crecimiento superior al 7% y mayor estabilidad laboral.

La Generalitat ha avanzado además un Plan Especial de Mejora y Modernización de Playas, centrado en accesos, mobiliario, señalética, servicios y sostenibilidad ambiental. El objetivo es renovar la imagen del litoral valenciano y adaptarlo a un turismo más exigente y respetuoso con el entorno, que adquiere todavía más importancia tras los daños sufridos en algunos municipios por los temporales, el más reciente, ayer mismo.

En paralelo, se pondrá en marcha un Programa de Marketing Turístico para Municipios de Interior, destinado a reforzar la visibilidad de comarcas menos turísticas, combatir la estacionalidad y generar oportunidades económicas en zonas rurales. La estrategia busca equilibrar el territorio y fijar población mediante el turismo de naturaleza, cultura y patrimonio.

El mensaje central lanzado desde Fitur es la consolidación de un turismo que combine crecimiento con gestión responsable. La Generalitat apuesta por seguir ampliando mercados, mejorar infraestructuras y distribuir mejor la demanda, evitando la saturación y reforzando la sostenibilidad.

La Comunitat Valenciana encara así un nuevo ciclo turístico con más inversión, más conectividad y un desafío claro: transformar los récords de visitantes en un desarrollo económico equilibrado y duradero.