Más de 800 académicos de marketing y profesionales de la
investigación avanzada de todo el mundo se darán cita durante tres días en la
Universitat de València.
En total, se presentarán 525 ponencias -de entre los 995 trabajos
remitidos inicialmente- y 98 posters. Se espera la asistencia de investigadores
procedentes de Europa y también de otros
países como Estados Unidos, Australia, Brasil o China, entre otros.
Se
trata de la cita más importante de investigación en marketing donde se tratarán
temas como la publicidad, la promoción y comunicación, el marketing de
negocios, la innovación de productos y servicios, la internacionalización, el
comportamiento del consumidor, la estrategia de marketing, etc.
Además, algunas de las novedades que se expondrán en el
congreso, organizado por el Departamento de Comercialización e Investigación de
Mercados, destaca el biomarketing, es
decir la aplicación de los biorritmos al mundo del marketing, o la técnica
conocida como face expression, basada
en la comunicación que revelan las micro expresiones faciales.
La conferencia inaugural correrá a cargo de uno de los
investigadores más reconocidos en el área del comportamiento del consumidor,
Michel Wedel de la University of Maryland. Otros expertos que ofrecerán
sesiones en el congreso son Tulin Erden, de la NYU Stern y Klaus Wertenbroch,
de INSEAD o los editores de las principales revistas de más alto impacto marketing,
como Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Marketing Science,
International Journal of Reserarch in Marketing, entre un total de 10 revistas.
Finalmente la academia otorga este año su máxima distinción
académica al profesor Hubert Gatignon del INSEAD como reconocimiento a su
trayectoria investigadora y de formacion de ejecutivos en una de las escuelas
de negocios líderes a nivel mundial.
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