Ciutat de les Arts i les Ciències. EPDA El sector publicitario
muestra nuevamente su malestar por la falta de sensibilidad que
demuestran algunos concursos públicos promovidos desde la
Administración autonómica. En este caso se trata del concurso anual
para la contratación de la campaña de publicidad, que recientemente
ha publicado la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia. El
citado concurso tiene un importe total de 824.550€ divididos en 4
lotes, de los cuales únicamente destina un máximo de 15.000€ a la
creatividad, aunque en realidad, la redacción del pliego especifica
que el máximo unitario destinado a cada creatividad será de 2.000€,
IVA excluido.
La escasa valoración que
el pliego hace de la creatividad, añadida a la descompensada
diferencia con la partida destinada a la compra de espacios
publicitarios, ha hecho reaccionar a las principales agencias de
publicidad valencianas que han manifestado su renuncia a participar
en un concurso que entienden que no respeta el valor del trabajo
creativo. A día de hoy son ya Trumbo, Maslow, äbranding, Weaddyou,
Cat And Curious, Èxit, Semevé, Aftershare València, SUC Estudio,
La Mujer del Presidente, Siberia, Kids, Granissat, Rosebud,
Brandsummit, The Serious, Audax Studio, Sapristi, Galope Bravo y
Ladies & Gentlemen.
Se da la circunstancia de
que la Ciudad de las Artes y las Ciencias es uno de los principales
activos turísticos de la Comunitat Valenciana, y que el alcance y
relevancia de su comunicación es clave para la activación, no solo
del propio complejo, sino de toda la oferta turística valenciana.
A
este respecto, Vicente Vañó, Director General de ComunitAD,
asociación sectorial a la que pertenecen todas las agencias que han
decidido no concurrir al concurso, ha manifestado que “circunstancias
como estas chocan frontalmente con la designación de València como
Capital Mundial del Diseño en 2022, que tanto interés ha despertado
en la clase política, y para la que parece que se van a destinar
importantes inversiones económicas, mientras, por otro lado,
seguimos menospreciando el trabajo de nuestra industria creativa y
destinando inversiones ridículas para todo lo que no sea comprar
espacio en los medios”. En la pasada edición del Festival de
Comunicación Creativa, La Lluna, celebrado en el mes de noviembre,
Vañó ya realizó un llamamiento ante los diferentes representantes
de las administraciones públicas para revisar sus políticas de
contratación creativa “low cost”, y a apoyar de una vez, y de
verdad, el desarrollo de una industria que tiene la capacidad de
generar desarrollo económico y social para el territorio.
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