Logos de ambas cadenas Con
prácticamente los pies puestos en el ecuador del mes de marzo, todo
hace indicar que, de nuevo y por enésima vez, T5 ganará la batalla
en audiencias a Antena 3. A día de hoy, la cadena de Mediaset se ha
ganado el primer puesto en la lucha por la audiencia del mes con un
15,1% de share. Una cifra que seguramente aumentará con la final del
exitoso formato Gran Hermano VIP a la vuelta de la esquina y unos
fines de semana medianamente arreglados gracias a El Debate de GH.
Antena 3 con un 13.7%, volverá a situarse como la eterna segundona
en el cómputo del mes. Algo que, aseguran siempre sus directivos, no
es motivo para que a nadie en la cadena de San Sebastián de los
Reyes le quite el sueño.
Los
ingresos de ambas, bastante a la par, el liderazgo en el Target
Comercial -el más apreciado por los anunciantes- y la mejor imagen
cara al espectador que, aseguran, dicen tener, son suficientes para
que en Antena 3 muchos se encuentren satisfechos con los resultados
pero, ¿y el liderazgo mensual? ¿Por qué no logran ser la cadena
más vista del mes? He aquí una serie de “errores” que condenan
a Antena 3 al eterno segundo lugar en la lucha por las audiencias en
nuestro país.
1.
Una apuesta mayor por el day time que por el prime time
La
parrilla diaria de Antena 3 es bastante más cara que la de Tele 5.
Más espacios, concursos, series… mientras que la de T5 cubre más
de 7 horas con Ana Rosa Quintana y Jorge Javier Vázquez en pantalla.
Sin embargo llega la noche, y la falta de apuestas y espacios
atractivos para el espectador, salvo alguna serie, hacen mella. Por
el contrario a Tele 5 se le acumulan los éxitos en el cajón.
2.
Dio demasiado pronto la espalda a los realities
En
la búsqueda por una imagen más clara y familiar, A3 decidió
desterrar el formato reality de su parrilla pese a éxitos como “La
isla de los famosos” o “Confianza Ciega” (nunca se entenderá
como no se apostó por una segunda temporada de este producto
mientras se ha estrenado “Casados a primera vista”). T5 se hizo
con el absoluto control que, con polémicas a tutiplén, ha logrado
hasta tener pocos fracasos durante su historia con este género.
Ahora lo intentará A3 con Pekín Express, ¿por qué no haber
apostado antes por la búsqueda de realities “blancos”?
3.
Series demasiado ambiciosas
A3
ha emitido y emite alguna de las series más caras que se han
producido en la televisión en España pero casi todas inspiradas en
las americanas y casi todas demasiado ambiciosas desde el punto de
vista del contenido. ¿Qué ocurre? Acaban desinflándose en
audiencias. No se debe subestimar al espectador pero tampoco ponerle
las cosas tan complicadas. Un ejemplo: que haya pasado tanto tiempo
desde el estreno de “Sin Identidad” al estreno de la 2ª
temporada, con lo difícil de su contenido y sabiendo que siempre las
segundas temporadas bajan, ¿están confiados en qué funcionará su
vuelta?
4.
Faltan programas de entretenimiento
T5
se ha hecho con el poderío en los realities y ahora también con el
de los talent shows. Antena 3 suspende en entretenimiento en este
aspecto y su única baza es “Tu cara me suena”, desparecida en
combate tras una adaptación infantil innecesaria y poco efectiva.
Ahora ha anunciado que estrenará nuevos talents. Nunca es tarde.
5.
Más programas informativos en late night
El
(mediano) éxito de “En tierra hostil” y el posterior “Las
claves” debería animar a la cadena a que sus servicios
informativos produjeran programas de este género para el late night,
temáticos y de actualidad. El coste es mínimo, las audiencias
podrían sorprender y la imagen como televisión preocupada
constantemente por la actualidad quedaría reforzada.
6.
No depender tanto del cine
Los
peliculones de A3 han demostrado que pueden hacer grandes audiencias
pero no siempre se da el caso y el gasto es enorme. ¿Por qué no
destinar parte de esas grandes partidas económicas a la producción
de programas de entretenimiento? Hay muchos géneros sin explotar en
la cadena y, podría ser que su público estuviera demandándolo.
7.
Huecos que no funcionan y siguen sin reaccionar
Hay
franjas que siguen sin funcionar en Antena 3 y que la cadena se niega
a tocar. Ya no solo los lates nights que aunque su aportación es
mínima, debe constar en acta. El capítulo de las 14h de Los Simpson
ya no funciona, ¿por qué no alargar La Ruleta o emitir otro
Arguiñano aunque más breve?
8.
El gran show de los viernes por la noche
Desde
que se fuera, ya hace años, ¿Dónde estás corazón?, A3 sigue
cojeando en la noche del viernes. Los experimentos no han funcionado
y tras un primer programa, se desinflan hasta desaparecer. Funcionó
un programa de humor “Homo Zapping”, funcionó una serie “Casi
perfectos”, funcionó las cámaras ocultas “Los mayores
gamberros”… ¿por qué no emular estas fórmulas ofreciendo algo
diferente al espectador? ¿por qué no rescatar y actualizar a los
tiempos que corren viejos éxitos de la cadena como “El gran juego
de la oca”, “Sorpresa, Sorpresa”, “Lo que necesitas es amor”,
“La Parodia Nacional” o “Lluvia de estrellas”?
9.
Algo falla en la comedia
Antena
3 echa en falta una comedia desde el robo de “Aquí no hay quien
viva”. Ni tan siquiera “Con el culo al aire” pudo hacer la
gracia suficiente, ¿lo hará “Allí abajo”? ¿Por qué no dejar
de lado tanto drama y suspense y más inversiones en comedias? Al
contrario que los dramas, es un género que fideliza más al
espectador.
10.
Falta de reacción
T5
es bastante más inteligente a la hora de programar estrenos y mover
ficha cuando la competencia estrena un programa. Esto falla en A3. A
veces su inmovilidad provoca que la cadena rival tome la delantera,
mueva y fidelize los gustos de la audiencia. ¿El resultado? Un
sinfín de productos de éxito en el cajón. A3, Velvet, Tu cara me
suena, Top Chef y ¿Sin Identidad?. Dejamos de contar en prime time.
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