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Los sectores tradicionales falleros protagonizan la campaña de la Diputació 'Aguanta la metxa'
El diseñador gráfico Javi Valiente theRevolution y el periodista Joan López son los creadores de una campaña que contagia energía positiva y apoya a indumentaristas, orfebres, pirotécnicos y artistas falleros
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REDACCIÓN - 10/03/2021
Superpoder faller, pero sin Fallas en 2021. FOTO ABULAILA
Gaspar en la presentación. FOTO ABULAILA
Aguanta la metxa
Hace aproximadamente
un año, la Diputació de València lanzaba su campaña ‘Superpoder faller’ en
vísperas de unas fiestas que interrumpió la pandemia y que se llevó el
confinamiento. Pese a que el virus sigue entre nosotros, la corporación provincial
ha vuelto a confiar en el diseñador gráfico Javier Valiente para “mantener vivo
el espíritu de las Fallas y lanzar un mensaje de optimismo y apoyo a los
sectores más afectados por la suspensión de los actos falleros”.
Lo explica el presidente de la Diputació, Toni
Gaspar, quien pide “aguantar la mecha”, en alusión al lema de esta campaña
enfocada a la sociedad valenciana a través de los medios de comunicación, que
pretende “contagiar energía positiva y ayudar a los sectores tradicionales que
viven momentos complicados a superar las consecuencias de la pandemia y
preparar las que serán las mejores Fallas de la historia”.
Los detalles de la campaña ‘Aguanta la metxa’
los aporta Javi Valiente theRevolution,
creador del spot de algo más de 20 segundos, adaptado posteriormente a cartelería,
junto al periodista Joan López. Con los sectores tradicionales de la fiesta
como protagonistas, el componente viral lo aporta el cuarteto musical Melomans
y su particular versión a capella de El Fallero, uno de los himnos de la
fiesta. Javi, Pau, Gonzalo y Edu ponen voz al spot y la cuña radiofónica de
‘Aguanta la metxa’, tras su éxito durante el confinamiento. “El año pasado
ensalzamos los superpoderes falleros inspirándonos en el universo Marvel; este
año el reto era más complicado, al tratar de transmitir un mensaje positivo de
una fiesta que no va a poder celebrarse”, explica Valiente.
Qué mejor manera de mantener el espíritu
festivo y la ilusión al tiempo que se aguanta la mecha que prenderá las Fallas
más esperadas que implicar en la iniciativa a quienes han sabido sufrir y
adaptarse para sobrevivir a la pandemia. Esa es la intención de la Diputación
que han adaptado los creativos con un mensaje de optimismo: visibilizar y
respaldar a todos los artesanos que resultan imprescindibles para el renacer de
la fiesta y mantener el pulso de unos medios de comunicación que avivan el eco
fallero con sus programas y especiales.
Sectores
tradicionales falleros
En ausencia de las habituales presentaciones a
causa del protocolo de seguridad anticovid, el presidente Gaspar ha querido
agradecer a los responsables de la fábrica de espolines Garín, Pirotecnia
Caballer FX, Art Antic y el taller de Vicente Luna su participación en el
audiovisual sobre el que gira la campaña fallera de la Diputación. Mª José
Lora, presidenta de Piroval, José Alabadí, del taller de orfebrería Art Antic,
y las hermanas Mª Pilar y Mª José Luna, artistas falleras, han visitado el
Palau de la Batlia junto al propio Javier Valiente, donde han intercambiado
impresiones sobre la campaña con Toni Gaspar.
La presidenta de Piroval y responsable de
Caballer FX ha destacado la importancia de mantener el sentimiento fallero y de
proyectos que revitalizan la actividad del sector, caso del ‘Torna la llum’
impulsado por la Diputació. En la misma línea se ha expresado José Alabadí, que
ha puesto el foco en la importancia de “poner música y alegría para recuperar
el interés por unas fiestas que no vamos a vivir como quisiéramos”.
La fabricación de los artefactos pirotécnicos
de Caballer FX y las perlas finas de Art Antic, fruto de un elaborado proceso
artesanal que complementa otros ámbitos del sector indumentarista junto a
trajes, calzado y peinados, son parte de la escenografía de un spot que también
abrió otras puertas, como las de Espolines Garin y su arte para trabajar la
fibra natural de la seda y las del taller fallero de Vicente Luna, con sus
tesoros de cartón-piedra.
Mª Pilar y Mª José, hijas del artista, tomaron
el testigo de un taller que, como tantos otros, “está pasando un año muy
complicado, con los monumentos de 2020 en almacenes y las de 2021 en los
talleres”. Ambas consideran que la campaña que este miércoles pone en marcha la
Diputación supone “un mensaje de esperanza para los artistas falleros, que
mantenemos la ilusión de que las Fallas puedan estar en la calle en verano”.