La
Conselleria de Turismo, Cultura y
Deporte cerró el 2011 con un total de 146 acciones promocionales, muchas de ellas innovadoras, que se han
encargado de diversificar y promocionar
la oferta turística de la Comunitat Valenciana por todos
los rincones del mundo.
En este sentido, se han aplicado nuevas fórmulas de marketing, que han intentado calar a través de diferentes medios
en el turista potencial.
Desde las acciones habituales, donde se incluiría
la asistencia a 30 ferias de más de
16 países, a workshops o encuentros
profesionales, que durante el pasado año han ido dirigido principalmente a
agentes de Corea del Sur, Brasil y Argentina y fam trips o viajes de prensa, que se han centrado en nuestros
mercados emisores, como Francia, Reino Unido y Alemania; hasta nuevas actuaciones enmarcadas en nuevos
escenarios.
De esta forma, destaca la asistencia de la oferta turística de la Comunitat a ferias virtuales,
unido a una intensa campaña de street marketing, conocido como “marketing de guerrilla” que apuesta por
impactar en el consumidor final.
Hablamos así, de un total de 13 actuaciones de street
marketing que han tenido lugar en diferentes plazas y centros
comerciales no sólo nacionales sino internacionales, con destacada presencia en
Reino Unido.
En concreto, ciudades como Madrid, Barcelona y
Zaragoza han contado con la presencia del destino Comunitat Valenciana a través
del “Meeting Box”, un punto de
encuentro que durante tres días en cada uno de estos destinos mostró la oferta
de la Comunitat.
Fuera de nuestras fronteras, estas acciones se
centraron en ciudades como Roma, Frankfurt, Estocolmo y Reykjavik, gracias a la
colaboración de las Oficinas Españolas
de Turismo.
Especial mención merece Reino Unido, que albergó durante el pasado año seis actuaciones de street
marketing, realizadas en Liverpool, Leeds, Edimburgo, Birmingham y dos
en Londres.
Con ello, la Conselleria
de Turismo, Cultura y Deporte pretende posicionar la Comunitat Valenciana como un
destino de tendencia, intensificando su presencia en el mercado interno, en el
nacional y en los mercados exteriores de interés prioritario.
La Comunitat marca tendencia en el marketing
turístico
Pero en lo que realmente ha destacado
la Comunitat Valenciana como destino turístico, ha sido en su
estrategia de marketing, convertida
en referencia en muchos congresos, seminarios y foros travel 2.0 durante 2011.
En este sentido la marca Comunitat Valenciana ha estado
presente como ponente en Fiturtech 2011,
conocido como el Foro de Innovación y Tecnología Turística; en ENTER 2011, conocida como la Conferencia de Tecnologías de la
Información de Innsbruck, Austria. En el Foro de Turismo y
Tecnología Turismo.as, en el
evento internacional Social Media in
Travel EYEFORTRAVEL, en la Feria de
Contenidos Digitales FICOD, y en los seminarios organizados por el ITH/CEHAT Impacto de la Tecnología en el
proceso del viaje y el evento de referencia de Google en España Think Travel by Google y el Web Congress.
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