En conclusión, un 80% de las personas consultadas estimaron que en estas Navidades desembolsarán una media de 205 euros en juguetes, alrededor de 71 euros por hijo (el resto de los entrevistados no sabÃan hacer un cálculo concreto). Con todo, la mala situación económica de España hace mella en los consumidores y uno de cada cuatro asegura que su presupuesto disminuirá una media de 79 euros respecto al del año pasado, principalmente por la crisis económica y porque este año todo está más caro, por lo que hay que hacer recortes en el gasto final. Un dinero que en tres de cada cuatro ocasiones se destinará a la compra de juguetes educativos, aunque el factor que más influye a la hora de decantarse por uno u otro es lo que pidan los más pequeños de la casa. Para ello, dos de cada tres encuestados no duda en recorrerse varias tiendas y establecimientos para, previamente, comparar precios y productos. En la Comunidad Valenciana, se hizo la encuesta a 214 personas (163 mujeres y 51 hombres) con edades a partir de 22 años.
Los consumidores valencianos gastarán en juguetes de media en estas fechas navideñas 77 euros por niño, la segunda estimación más alta del estudio y por encima de la media general (71 euros). Por el contrario, en general destinarán a los juguetes en Navidad una partida inferior a la media (189 euros frente a los 205 euros globales), la segunda cifra más baja del estudio. En este sentido, en este gasto influye el precio de los juguetes, que para cuatro de cada cinco consumidores valencianos consultados resulta excesivo.
¿Afecta la crisis a la ilusión?
Es en época de crisis cuando más se tiene en cuenta el bolsillo. Sin embargo, para tres de cada cinco valencianos encuestados, su desembolso en juguetes apenas variará con relación a lo que se gastaron las pasadas navidades (la proporción más baja del estudio). Aun asÃ, todavÃa hay un 36% de los entrevistados que están convencidos de que variará con respecto a 2010: un 31% gastará menos dinero (unos 66 euros de media, entre las estimaciones más bajas) y un 5% cree lo contrario, que hará un desembolso mayor (unos 91 euros de media más que en 2010, más que la media, 86 euros). Para los que aseguran que este año contendrán el monedero los motivos más recurrentes son que en crisis se debe ahorrar y tener la sensación de que todo está más caro.
Comprar por adelantado
El 89% de los encuestados en la Comunidad Valenciana aún no habÃa comprado ningún juguete para estas navidades en el momento de la encuesta (finales de octubre y principios de noviembre) porque les parecÃa demasiado pronto. Aun asÃ, más de la mitad de los valencianos consultados siempre hacen las compras por adelantado, en su mayorÃa con un mes o dos o tres semanas de anticipación. Sin embargo, tres de cada diez consumidores consultados en esta comunidad elabora siempre un presupuesto previo (similar a la media del estudio), y otro 17%, aunque no suele hacerlo, este año sà piensa elaborarlo.
Por último, a la hora de comprar los juguetes en Navidad, a muchos de los consultados en la Comunidad Valenciana les asalta la duda de qué producto comprar. Uno de cada cuatro asegura que alguna vez ha tenido dudas con algún juguete; interrogantes sobre si el juguete es adecuado para la edad del menor, si fomenta valores acertados o si cumple ciertos requisitos de seguridad. Esta desorientación sucede especialmente cuando pretenden adquirir juguetes educativos y videojuegos. A pesar de todo, la mayorÃa de los encuestados valencianos sà se fijan en si el juguete cumple con ciertos requisitos de seguridad (solo un 5% no tiene en cuenta este criterio), aunque no tanto si fomentan un consumo responsable y sostenible (un 49% no lo hace, eso sÃ, una de las menores proporciones del estudio).
Dónde se compran
Para hacer sus compras de juguetes en Navidad, los consumidores valencianos entrevistados se decantan en primer lugar, por los grandes almacenes (dos de cada tres); en segundo lugar, por tiendas de juguetes especializadas (uno de cada tres); y en tercer lugar, por los hipermercados (uno de cada cinco compra allÃ, la mayor proporción del estudio). Y es que eligen este tipo de establecimientos básicamente porque les dan confianza y porque es más rápido y fácil hacer las compras.
Sin embargo, a la hora de encontrar el juguete 'perfecto', muchas veces los deseos de los niños y de los padres chocan entre sÃ. Dos de cada cinco de los encuestados en la Comunidad Valenciana dice que comprará los juguetes que elijan los niños pero eso sÃ, supervisados o aconsejados por un adulto. Tres de cada diez consumidores valencianos adquirirá los juguetes sin tener en cuenta las decisiones de los niños y uno de cada cuatro únicamente tomará como referencia lo que los niños quieran (no intervienen los adultos). Unos deseos que en la mayorÃa de los casos vienen precedidos de la publicidad que se hace de los juguetes. AsÃ, el 65% de consumidores valencianos a los que se hizo esta encuesta afirman que esa publicidad es excesiva, un 60% la consideran engañosa y alrededor de un 15% creen que fomenta valores sexistas y juegos bélicos, respectivamente.
Lo cierto es que los niños de hoy en dÃa no pueden quejarse de la cantidad de regalos que les hacen, ya que para prácticamente la totalidad de los encuestados en la Comunidad Valenciana, los más pequeños tienen demasiados juguetes (especialmente por la permisividad de los padres y caprichos de familiares) y se aburren enseguida de ellos. Regalárselo a otros miembros de la familia es la opción mayoritaria (uno de cada tres consultados) en los hogares valencianos.
